網絡視頻行業現狀及發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月17日 來源：CNNIC 1484 98
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中國互聯網的不斷普及，中國網民規模快速增長，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯網普及率達75.6%。龐大的網民規模為推動我國網絡視頻產業的發

中國互聯網的不斷普及，中國網民規模快速增長，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯網普及率達75.6%。龐大的網民規模為推動我國網絡視頻產業的發展。根據調查，超70%國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

一、網絡視頻定義

網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網絡視頻技術、內容、應用、平臺在過去20余年間飛速發展。通過歷史梳理，發現網絡視頻經歷了傳統電視臺開辦轉播網站(1994—2005年)、商業視頻網站出現且用戶互動行為興起(2005—2009年)、網絡視頻專業化制作且付費模式興起(2009—2014年)、網絡視頻向移動終端發展(2014—2016年)等階段，現已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內容邏輯、用戶邏輯在發揮著影響。

二、網絡視頻行業現狀

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯網應用與服務，在過去20余年間不斷發展。截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網民整體的96.5%。其中短視頻用戶規模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。

2014年更是手機終端視頻消費比例快速提升的一年。智能手機、4G技術、移動互聯網技術的發展，使這一年手機視頻觀看數據出現了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢。

除了向移動端發展外，視頻直播也成為視頻發展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業月活躍用戶規模不斷攀升。

短視頻應用最早出現在2012年11月，快手形成短視頻社區，并在很長時間內都是體量最大的短視頻應用。2016年起，短視頻行業迎來爆發式發展，2017年中國短視頻用戶規模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規模最大的視頻細分領域，用戶規模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

據中研產業研究院《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析：

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網絡視頻的占比高于短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

2022年初，多家網絡視聽平臺宣布全面升級會員權益，為付費會員提供從文娛視頻內容到生活多場景的“一站式”服務，向綜合服務平臺轉變。

此外，網絡視聽平臺還陸續與汽車品牌合作，推動車內移動影院場景落地，將娛樂生活延伸至出行空間。1月，愛奇藝發布適配于車載端的APP，同時宣布與一汽大眾達成合作，在車載應用商店提供下載服務。目前，愛奇藝已與30多家車企開展車聯網業務合作，并將陸續在80多款車型上落地車載視頻娛樂服務;6月，芒果TV宣布與十余家車企品牌展開合作，共同探索車載屏視頻娛樂服務，通過車載系統內的芒果TV客戶端，讓用戶暢享平臺熱門節目。

三、網絡視頻行業發展前景

傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

隨著我國網絡視頻行業不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，節目質量大幅提升。在優質內容支撐下，視頻網站開始嘗試優化商業模式，并通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增強用戶黏性。

2022年，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等主要網絡視聽平臺，深入開展“奮進新征程建功新時代”重大主題宣傳和“我們的新時代”主題創作展播活動，加強“首頁首屏首條”建設，統籌運用新聞、理論節目等各類形式，策劃實施電視劇、紀錄片等重點項目，全景式多維度多形態展現新時代歷史性成就。

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業，對網絡視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，網絡視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，網絡視頻行業各業態企業競爭激烈。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

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