2023年中國家電行業市場發展前景預測

• 陳澤芳 2023年4月17日 來源：南方日報 互聯網 701 41
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日前，廣東省市場監管局、省工信廳、省工商聯聯合出臺《廣東省推動智能家電標準化發展三年行動方案(2023—2025年)》(下稱《方案》)。方案提出，要深入實施標準化戰略，以高標準引領全省智能家電戰略性支柱產業高質量發展，加快實現從智能家電大省向智能家電強省的轉

消費是國民經濟的重要環節，而家電作為大宗消費產品，從來都是消費的風向標。近日，中國電子信息產業發展研究院發布《2022年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)數據顯示，2022年我國消費市場供給不斷優化，居民對品質化消費的需求逐步增加，消費升級持續發展。其中，家電市場零售額規模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數據有所下降，但總體好于市場預期。

工信部發布2023年1-2月家電行業生產情況，2023年1-2月，全國家用電冰箱產量1321萬臺，同比增長7.9%;房間空氣調節器產量3330.5萬臺，同比增長10.8%;家用洗衣機產量1408萬臺，同比增長1.8%。近日，45家家電上市公司發布業績預告和業績快報，其中三成預計去年凈利翻倍，在傳統家電行業市場下滑的背景下，許多家電公司紛紛向新興家電進軍并扭轉業績。此外，受經濟全面復蘇、房地產回暖、家電“促消費”政策出臺等多方面影響，2023年家電消費市場有望回暖，這對于很多上游企業來說也是個好的信號，主營化工新材料的金發科技，改性塑料板塊中占比第二大的就是家電材料。

進入2023年，家電消費逐步跨進復蘇“春天”。相關研究表明，智能化將來一定會成為家電的標配。巨大的市場潛能、全新的消費模式，加之各級政府也陸續出臺了一系列穩主體、保供應、促消費的重磅政策，消費券、以舊換新、綠色智能家電等家電相關政策在列，極大促進了各地家電消費，也使得家電業完成了提質升級的蛻變。

廣東打造智能家電灣區標準 增強產業集群競爭力

近年來，作為消費支柱行業、中國制造閃亮名片之一的家電業，在全產業鏈的共同努力下，經受住復雜嚴峻國際環境等多重挑戰，以結構升級、趨勢消費、服務升級等為契機，蹚出了一條穩健、高質量發展的新路，為滿足人們對美好生活的向往貢獻了家電業的澎湃能量。

日前，廣東省市場監管局、省工信廳、省工商聯聯合出臺《廣東省推動智能家電標準化發展三年行動方案(2023—2025年)》(下稱《方案》)。方案提出，要深入實施標準化戰略，以高標準引領全省智能家電戰略性支柱產業高質量發展，加快實現從智能家電大省向智能家電強省的轉變，打造世界一流的智能家電產業集群。

制定萬億級產業集群標準化發展三年行動方案，將帶來巨大的長尾效應，促進智能家電產業結構調整和轉型升級。中山大學嶺南學院經濟系教授林江建議，構建智能家電標準，不僅需要各大生產端努力，也需要政府牽頭調動配送企業、電商平臺等各方資源，共同打造場景體驗強的智能家電標準。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國家電行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

中國家電協會發布的《中國家電工業“十四五”發展指導意見》中提出，要持續提升家電行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。珠三角家電產業集群迎來高光時刻。去年底，工業和信息化部正式公布45個國家先進制造業集群的名單。其中，廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群入選，這是全國首個跨區域跨領域建設的先進制造業產業集群。到2025年，智能家電先進標準體系要基本健全，標準與知識產權更有效融合，質量基礎設施建設進一步完善，國際競爭力不斷增強，形成產業鏈、供應鏈、創新鏈更完整更強大、更具全球影響力的產業集群。

目前不同品牌的全屋智能家電在生產端仍較難達成標準共識，消費者遇到的往往是不同廠商智能化冰箱、電視機、空調等，各自匹配智控APP大多不能互聯。林江認為，如若智能家電產業能制定統一標準，在不同廠商試點相互提供開放接口，將帶給消費者更好的全屋智能家電體驗。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。隨著技術發展及人們對品質生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環扇、可預約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元的規模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

業內專家表示：當前，疊加疫情3年導致的低基數，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內消費市場的復蘇將為家電產業提供有力的支撐。權威機構最新預測，全球OLED電視出貨量預計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達到千萬級規模。Mini LED電視市場預計2023年出貨量將達到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國家電行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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