中國男士內褲行業深度調研與發展趨勢預測研究報告2023

• 陳觀秋 2023年4月18日 來源：百度 1321 86
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近年來，隨著時尚觀念的不斷更新和人們生活品質的提高，男士內褲市場也發生了一些變化。尤其是在男士內褲的樣式和設計方面，由于消費者需求的變化，市場上出現了多種新型的男士內褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

伴隨著互聯網、電商網購和泛娛樂產業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。

男士內褲是日常生活中不可或缺的物品，然而對于內褲的選擇，男性們卻有著各種不同的看法在種草平臺小紅書上，許多關于男士內褲的分享都獲得了高贊和評論區熱議，消費者們還在評論區互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內褲”已成為關于內褲的第二大話題，答友們以嚴謹的態度從品牌、款式、面料、性價比等多方位對內衣內褲進行分析。

男士內褲行業調研

近年來，隨著時尚觀念的不斷更新和人們生活品質的提高，男士內褲市場也發生了一些變化。尤其是在男士內褲的樣式和設計方面，由于消費者需求的變化，市場上出現了多種新型的男士內褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

現階段品牌男士內褲的消費群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經引起了很多加盟商的興趣。商場專柜和專賣店都屬于當前服裝行業選的少售業態，它們各有不同的特點和針對性。

商場專柜經營具有比較好的品牌聚集效應，共享客戶資源;而專賣經營則更好展現品牌，自由而個性，滲透性好。通常都是這兩種業態并存，各司其職。

據中研產業研究院《2023-2028年中國男士內褲行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

伴隨著互聯網、電商網購和泛娛樂產業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。

從國內外男士內褲的競爭態勢來看，精品男士內褲企業的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男士內褲品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。

在中國大陸，男士內褲作為大服裝行業中一個年輕的細分市場，從誕生到現在，只有近30 年的發展歷程，目前市場容量卻已高達約600億元，但是市場潛力發掘還不到10%，是一塊亟待開發的千億級別“大蛋糕”。

未來男士內褲行業發展趨勢預測

中國男性想要什么樣的內褲?業內人士表示，隨著電子商務的崛起引發了新的消費習慣更便捷的購物體驗、更便宜的商品價格以及更多樣的內褲品牌和種類選擇。

現階段，男性消費者越發關注其內褲的面料成分，這種變化推動了內褲面料領域的升級，其迅速的革新和改進正好適應了當下男士內衣時尚性周期變化。來自蘇寧易購818的消費數據顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長320%。

隨著社交媒體的興起以及消費觀念的升級，Z世代和千禧一代成為主流消費群體，這些成長于千禧年、受互聯網文化與消費主義影響的年輕潮人們，他們需要通過高品質和標志性的服飾品牌來包裝自己，凸顯自己。

總體看來，實用性不再是搶占內褲市場的唯一標準，打造差異性優勢，才是突圍的關鍵要素。

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