視頻廣告行業前景怎么樣?2023視頻廣告市場調研及視頻廣告行業趨勢分析

• 方蔓桃 2023年4月20日 來源：百度 856 52
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現代社會生活節奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業性與娛樂性，現下的視頻廣告也越來越豐富多彩，占據了互聯網廣告行業的主要地位。

視頻廣告行業市場前景及現狀如何?2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。快手不僅沖進2020年 TOP10，還占據了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。

視頻廣告行業與傳統媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統媒體廣告服務則更為關注便捷性、用戶收看場景和網絡承載力。視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到中國視頻廣告行業市場規模將突破8000億元。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

視頻廣告市場調研分析

現代社會生活節奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業性與娛樂性，現下的視頻廣告也越來越豐富多彩，占據了互聯網廣告行業的主要地位。

視頻廣告行業市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，視頻廣告行業迅速崛起。隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。

我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進視頻廣告產業跨越式發展。

從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主，互聯網行業則持續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜，未來視頻廣告市場前景向好。

2021 年中國廣告營銷大盤總體規模保持增長，增速較往年同期有所下降。2021 年中國廣告與營銷市場規模總計約為 11,608 億元，較上年增長 11.01%。其中，中國互聯網廣告市場規模約為 5,435 億元，較 2020 年同比增長 9.32%，但增速較 2020 年同比下滑 4.53 個百分點; 2021 年中國互聯網營銷市場規模約為 6,173 億元，較 2020 年同比增長 12.36%。 此外，根據 CTR 媒介智訊的數據，2021 年廣告刊例花費同比增長 11.2%。 2021 年 Q3 起，廣告市場增速出現較大回落。根據 QuestMobile 的數據，中國 互聯網廣告市場 2021 年 Q3 的規模為 1582 億元，同比增速為 9.2%，但以往各 季度的增速大約保持在 20%左右，如 2021 年 Q2 的同比增速為 19.6%。

2022 年初廣告市場整體下滑。2022 年 2 月全國廣 告市場花費同比下降 8.5%，環比下降 15.1%。按廣告投放渠道來分，除梯媒和 影院視頻廣告之外，其他渠道廣告刊例花費同比均有不同程度的下滑;3 月廣告 市場繼續走低，全國廣告市場花費同比下跌 12.6%，月度花費環比下跌 1.7%。

視頻廣告行業報告有助于企業及投資者洞察中國行業市場供需行為，評估中國行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為視頻廣告行業企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國行業年度供求數據分析，視頻廣告行業報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

隨著經濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業化的全面鋪開占有率繼續提升。

2022 年初國內新冠疫情的強勢反撲從需求端對廣告市場造成較大沖擊。自 3 月 以來，我國以一線城市為主的局部地區遭遇疫情反復，市場消費需求被壓抑，多 個行業收入大幅下降，影響廣告主原定的廣告營銷計劃、投放需求強度、投放規 模和刊例花費預算。此外，疫情之下，消費者購物需求和消費能力均受影響，故 使得廣告在觸達消費者時難以調動消費者的購買欲望以完成下一步轉化，進而影 響到廣告的 CTR 和轉化效率。

視頻廣告的未來發展趨勢主要體現在移動通訊的越發先進化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發布相關信息的廣告形式之一。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到視頻廣告行業市場規模將突破8000億元。

視頻廣告行業發展趨勢

互聯網廣告市場份額占比最大的主要媒介類型將持續增長。據 QuestMobile 的 統計，在中國互聯網典型媒介類型廣告市場份額分布中，目前占比第一第二的是 電商類廣告(約 45+%)和短視頻類廣告(約 15%+)。1)電商類廣告市場預 計保持增長。線上消費規模持續擴大，電商平臺營銷地位突出，據 QuestMobile 的預測，2022-2023 年電商類廣告市場規模將繼續保持 12%以上的增長速度。2) 短視頻類廣告市場預計也將保持增長。CNNIC、智研咨詢的數據顯示，17-21 年 中國短視頻用戶規模持續擴大，每日使用時長占比不斷提升，短視頻廣告容量池 持續增長。此外，KOL/KOC 種草、直播帶貨等社會化營銷日益受到廣告主們的 青睞，短視頻平臺成為社會化營銷的高地，為廣告收入增長增添新動力。

個人用品、電商網購、文化娛樂投放增長迅速，行業發展不斷為廣告市場帶來增 長點。據 CTR 媒介智訊的統計，2021 年廣告投放刊例花費同比增幅最大的行業 是個人用品，增幅高達 79.7%。據 QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫 的統計，2021 年互聯網媒介廣告投放費用規模最大的行業是網絡購物，增幅高 達 39.5%。據 AppGrowing 的報告，2022Q1 綜合電商、文化娛樂在移動廣告 中的投放力度大，綜合電商投放占比接近 1/4，文化娛樂投放占比為 11.28%。 我們認為，疫情對個人用品、電商網購、文化娛樂行業的負面影響較弱，這些行 業的穩健發展為廣告營銷需求提供一定保障。

中國網民的創造性是無窮的，而且在視頻網站，網民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網民還可以通過回帖就某個視頻發表己見，并給它評分。

因此，視頻廣告行業企業完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產品信息等放到視頻平臺上來吸引網民的參與，例如向網友征集視頻廣告短片，對一些新產品進行評價等等，這樣不僅可以讓網友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。

更多視頻廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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