洗面奶行業市場多大?洗面奶消費需求及市場潛力分析2023

• 方蔓桃 2023年4月25日 來源：百度 565 31
• 繁體

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國洗面奶行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，在2022年中國媽媽群體購買洗面奶較多渠道中，67.6%消費者會選擇線上渠道，32.

洗面奶行業市場多大?從獨占率來看，母嬰綜合平臺中獨占率較高的三大平臺分別是媽媽網、寶寶樹和親寶寶，其中媽媽網的獨占率為40.5%。結合iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，超七成的母嬰群體有使用母嬰垂直平臺了解孕育相關資訊的習慣，近五成的母嬰群體通過母嬰垂直平臺購買相關產品，母嬰綜合平臺的社會認可度正不斷提高，而媽媽網等頭部母嬰垂直平臺擁有覆蓋全面、持續更新的育兒及選品信息，因而通過母嬰垂直平臺“種草”可以幫助女性群體及媽媽群體縮短決策路徑，使得頭部平臺滲透率持續加深。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國洗面奶行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，在2022年中國媽媽群體購買洗面奶較多渠道中，67.6%消費者會選擇線上渠道，32.4%消費者會選擇線下渠道。

主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

據中研產業研究院《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

洗面奶消費需求及市場潛力分析2023

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產品的要求越來越高，人們越來越注重產品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產品的主要原料，越來越受到人們的關注，被應用到眾多日化產品中。

在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

此外，根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

據不完全統計，單一清潔功能的洗面奶才占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占了百分之三十五的市場份額，市場上洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

在2020年，中國護膚品行業市場規模是二千六百十三億元，這其中潔面產品的市場規模就有二百零九億元。這幾年來由于經濟發展與生活水平的提高，很多消費者在洗臉這件事上，慢慢從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這種轉變是消費升級所帶來。

據阿里平臺的顯示，在2020年1-11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額就有三十一點七億元，銷售量超過了一萬零七百五十四萬件。

洗面奶是通過表面活性劑的潤濕、乳化、或者加溶等作用除去皮膚表面的污垢。此外，為了防止過分脫脂和潤滑皮膚，一般會添加適量的潤膚劑和保濕劑，從而達到良好潤濕和柔軟膚感。線上平臺是洗面奶銷售的一大重要渠道，從阿里平臺銷售數據來看，6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中2019年9月阿里平臺洗面奶銷售量達986.47萬件，銷售額達7.03億元。

一般來說，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質和形態分類(如下圖)，其他還有按膚質(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢。“Z世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

洗面奶行業市場前景分析2023

目前，隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前，且呈現出精致化、細分化升級趨勢，洗面奶已然成為生活的重要部分。

未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

想要了解更多洗面奶行業的發展前景，請查閱《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  洗面奶研究報告對洗面奶行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的洗面奶資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡