2022洗面奶市場投資前景及供需格局分析

• 2022年8月23日 HuangWenYu來源：百度百科 1131 73
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶行業市場現狀

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

數據顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢，其中2018年中國潔面乳市場規模達182.8億元，同比增長9.5%。

根據數據顯示，2018年日本洗面奶沐浴露銷量17.51萬噸，比上年增加0.57萬噸，同比增長3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露銷量17.31萬噸，比上年減少0.20萬噸，同比下降1.14%。

2019年6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中2019年9月阿里平臺洗面奶銷售量達986.47萬件，銷售額達7.03億元。2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

2020年，雪玲妃氨基酸洗面奶，單品年銷售額突破2億元，淘系國貨潔面類目第一;同時，雪玲妃年銷售額也突破15億元。

與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢。“Z世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

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