2023年中國玩具制造行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年4月28日 來源：互聯網 857 53
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我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發現傳統玩具仍在唱主角，主流產品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產業政策的引

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。

目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，國外品牌產品、中外合資產品占了大部分的市場。內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發市場和小商小販等銷售管道。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

2023年中國玩具制造行業發展現狀分析

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發現傳統玩具仍在唱主角，主流產品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產業政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發展期，從而培養了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業從中受益;目前，品牌企業更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。其中，廣東省作為我國玩具制造出口規模最大的省份，玩具產業區域形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。

總體上，各國對玩具行業質量、環保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質量的提高將長期延續、趨嚴。文化產業猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內容把控相當嚴格。產業政策面看，我國對國產動漫、網游等產業支持力度不斷增強，而對國外相關產業采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產相關產業發展。考慮到我國社會形態和國家體制制度，這種趨勢將持續延續。借鑒歐美成熟市場經驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規模較大的企業市場占比有望進一步擴大，行業集中度逐步提升。

欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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