中國SLG游戲行業市場規模 中國SLG游戲行業競爭力分析

• 周迅 2023年4月28日 來源：互聯網 1072 68
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目前中國游戲企業的出海收入以策略類(SLG)為主，未來需要將更多在國內積攢的細品品類延伸到境外地區，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類，并建立多品類競爭優勢。不少SLG游戲產品在上述方向發展，其中“題材創新“是使用最廣泛的一種手

SLG=Simulation Game，策略類游戲。現特指回合制策略游戲以及即時SLG。有別于SIM(Simulation)類“生活“模擬游戲，SLG雖然也是縮寫的simulation(模擬但與經營類意思不同)，卻是“戰爭策略“模擬游戲的總稱。

中國SLG游戲行業市場規模 中國SLG游戲行業競爭力分析

中國游戲產業實際銷售收入有望超過2900億元。雖然游戲行業用戶增長放緩，整體滲透率趨于飽和，但較大市場規模仍然孕育眾多潛力領域，潛藏巨大的增長機會。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國SLG游戲市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

目前中國游戲企業的出海收入以策略類(SLG)為主，未來需要將更多在國內積攢的細品品類延伸到境外地區，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類，并建立多品類競爭優勢。

不少SLG游戲產品在上述方向發展，其中“題材創新“是使用最廣泛的一種手段。以君海游戲發行的《蟻族崛起》為例，該游戲以“昆蟲”題材為核心演變而來，截至目前上線已有一年多時間，在iOS暢銷榜上的表現趨勢從與網易旗下《無盡的拉格朗日》有著相似之處，自上線以來的在iOS暢銷游戲榜單上的排名穩步上升，近兩個月穩定在TOP100之內。

從掌趣科技在細分品類的布局來看,細分品類方面, SLG品類是掌趣科技的重點布局方向之一,在研有《代號O》等潛力產品,其所擅長數值、社交積累優勢,或將在這一品類中得到體現。

據統計，目前進入iOS暢銷榜TOP100的SLG產品總計15款，其中騰訊4款、網易兩款、另外在榜的其他產品中，上線時間最短的《重返帝國》也已經有近6個月時間，其他諸如《三國志：戰略版》、《萬國覺醒》、《口袋奇兵》等，都已經是運營多年的老牌產品，在用戶黏性方面，已經趨于固化。如果把目光聚焦于騰訊、網易兩家游戲行業頭部廠商身上，更能清晰感知到SLG產品高投入、高回報、長周期的特性。據游戲日報統計，騰訊、網易兩家廠商目前仍在正常運營的SLG產品總計超過13款，其中騰訊7款，網易6款，在產品具體的題材與內容細節設定方面，均有一定差異。

在SLG游戲賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領主》、《重返帝國》、《臥龍吟2》三款新產品，同時也在不斷淘汰此前推出的老產品，包括此前宣布停止運營的《戰爭雷霆》、《征服與霸業》等等。結合iOS暢銷榜單數據，騰訊旗下SLG產品表現情況比較平穩，以今年推出的《重返帝國》為例，其中《重返帝國》在公測一周內曾殺入過暢銷榜TOP10，后續呈自然下降趨勢，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩定在TOP100之內。

業界人士認為，SLG在同質化后會更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經營、裝扮、RPG、卡牌來補充戰斗之外的體驗，用SLG來承擔更深的社交和競爭的體驗，一些傳統的模擬經營游戲、卡牌游戲也有往這個防線迭代的。另一方面便是戰斗本身的創新，比如更自由的行動、RTS的戰斗、縮短賽季制時間等等，整體偏向競技游戲的方向。

縱觀整個SLG品類，其實也能夠發現，當下已經有不少SLG游戲產品在上述方向發展，其中“題材創新“是使用最廣泛的一種手段。以君海游戲發行的《蟻族崛起》為例，該游戲以“昆蟲”題材為核心演變而來，截至目前上線已有一年多時間，在iOS暢銷榜上的表現趨勢從與網易旗下《無盡的拉格朗日》有著相似之處，自上線以來的在iOS暢銷游戲榜單上的排名穩步上升，近兩個月穩定在TOP100之內。

今年每批次獲得版號的游戲數目整體呈上升趨勢，4月名單顯示僅有45款游戲過審，而到了11月，新名單中游戲數目達到70款獲得發放的游戲公司騰訊和網易占比較少，對于兩家頭部而言，此前獲得過審的游戲版號仍有庫存，產品管線豐富，并不受此影響。

預計未來版號限制和政策壓制因素將不再是游戲行業核心矛盾，關鍵點在于產品、內容質量、文化元素等核心競爭力。

本報告對中國SLG游戲行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國SLG游戲行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助SLG游戲企業、學術科研單位、投資企業準確了解SLG游戲行業最新發展動向，及早發現SLG游戲行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握SLG游戲行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避SLG游戲行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國SLG游戲市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國SLG游戲市場現狀分析及發展前景預測報告

  SLG=Simulation Game，策略類游戲。現特指回合制策略游戲以及即時SLG。有別于SIM（Simulation）類“生活“模擬游戲，SLG雖然也是縮寫的simulation（模擬但與經營類意思不同），卻是“戰爭策略...

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