婚介服務行業分析：婚介服務市場格局及發展趨勢

• 吳澳燕 2023年4月28日 來源：互聯網 571 32
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2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021的增速，市場規模將達到80.5億元。同時，互聯網婚戀交友用戶規?？傮w呈現增長態勢，12月用戶規模突破3000萬，達3012.3萬人。

第七次人口普查結果正式公布，其中在人口性別結構方面，男性人口為723339956人，占51.24%;女性人口為688438768人，占48.76%，全國平均性別比為105.07，基本與2010年第六次人口普查結果相同。由于國內特殊的社會文化以及男性總人口多于女性的現實，女性在婚戀上占據主導地位的情況比較普遍。

2022上半年，互聯網婚戀交友行業用戶規?？傮w平穩增長，6月份超3300萬人;且婚戀交友平臺用戶粘性不斷提升，6月份人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯網原住民的“Z世代”更傾向于利用互聯網平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

我國互聯網婚戀交友本質上是相親服務，相親是用戶最主要的服務需求，用戶需求高達73.8%。調查顯示，2021年的婚戀交友用戶中，在單身人群當中，有38.7%的人表示“愿意嘗試”線上相親。在“愿意嘗試”線上相親的用戶中，25-30歲的用戶占比最高，達34.7%。

從用戶畫像看，90后、00后等群體漸成適齡婚戀階段主體。其中，25-30歲用戶占比最高達34.7%，其次為25歲以下的用戶(占27.6%)，30歲及以下用戶占比超過六成。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國婚介服務行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

隨著大齡單身青年增多，依靠婚介服務機構尋覓到合適伴侶，已成為很多人的選擇。近些年婚介行業借力互聯網和資本推動煥發出活力。在未來的三至五年內，婚介服務行業將有巨大的變化。婚介服務行業作為第三產業服務業的重要組成部分，將迎來大幅度的發展機遇。

2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021的增速，市場規模將達到80.5億元。同時，互聯網婚戀交友用戶規模總體呈現增長態勢，12月用戶規模突破3000萬，達3012.3萬人。

婚介服務市場格局及發展趨勢

眼下我國有超過兩億人單身，并且單身人群的數量正在不斷增加，單身群體的增加促使我國家庭正呈現單身化趨勢。社交活動少、缺乏交友途徑成為了困擾廣大單身人士脫單的重要原因，而將近三分之一的職場人士認為相親是脫單的一種有效方式。

隨著人們溝通交往方式日益多元化，作為社交中介工作的一種，婚介為人們提供以婚姻為目的，以促進人們之間交往以建立愛情、友情關系服務職業，婚介服務師就是一個以從事促進雙方婚姻交友中介咨詢服務工作的人員。

數據顯示，中國現存2.2萬家婚介相關企業，2021年注冊量達到3600余家，較20年前數據增長約10倍，2022年前3個月新注冊企業就有545家。

一般而言，婚戀產業鏈主要包括婚戀交友市場與婚慶市場。其中婚戀交友市場規模不足百億，其互聯網滲透率與行業集中度很高，網絡婚戀巨頭成為婚戀交友市場的主導者;婚慶市場規模龐大，高達萬億，但是市場大而散，行業集中度很低。而隨著近年來百合網等網絡婚戀巨頭對用戶需求的深入挖掘，婚戀產業鏈也在不斷向縱向延伸，出現了情感咨詢等新型業務。

中國互聯網婚戀交友市場整體呈現平穩增長趨勢，百合佳緣集團業務保持著增長態勢，多項品牌數據處于行業領先。其中，百合佳緣以國內婚戀大市場25.1%的收入份額，31.3%的應用裝機量市場份額，及28.7%活躍用戶市場份額，均位居行業首位。

隨著我國老齡化程度日趨嚴重，獨居老人的數量也在增加。早在2015年，60歲及以上老年人口中空巢老人占比達到51.3%，空巢已經取代傳統的與子女同住的家庭居住模式，成為中國老年人最主要的居住方式。2017年，全國離婚/喪偶的老年人規模為4726萬，占65歲及以上人口的29.85%。

調查數據顯示，我國60歲以上老年人中，無配偶的達35%，其中有再婚意愿的達37.6%，真正再婚的只有6.9%;其中70%-80%再婚老年人以離婚而告終。中國社科院的一項調查顯示，80%的喪偶老人有再婚愿望，其中進行婚姻登記的不足一成，他們中的一部分人選擇“隱婚”即不登記結婚，卻像夫妻一樣生活。

相比于年輕人擁有的豐富社交婚戀資源，中老年人群尋找伴侶的渠道較為欠缺，目前雖有熟人介紹、相親角、電視相親節目、網絡相親等，但專門針對中老年人的網絡相親產品基本沒有，已知的百合網等網站并未明確區分注冊用戶群體，提供的服務與年輕群體無異。這就進一步加劇了老年人相親、再婚的難度。

婚介服務行業作為一個新型產業，隨著改革開放政策的實施和經濟建設的迅速開展，大眾的生活水平和消費觀念的轉變，大部分新人在婚介上的花費也日益增多，婚介服務領域的市場也不斷擴大。隨著人民生活水平的提高，中國婚介服務產業從過去作坊式的分散經濟逐漸發展為跨行業、多業態的創新產業格局，并往多樣化、精細化、品質化、網絡化和產業化等趨勢發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國婚介服務行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。婚介服務行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據婚介服務行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國婚介服務行業現狀、變化及趨勢。

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