戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)潛力分析

• 周迅 2023年4月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。在京東平臺(tái)上，今年前8月，戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。上半年，露營(yíng)帳篷訂單量超過去年全年1倍多，1

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)潛力分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

培養(yǎng)民眾鍛煉意識(shí)，讓大家擁有更優(yōu)質(zhì)體魄的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)也需要有更完善的配套基建。種種跡象均預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)未來的發(fā)展前景廣闊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。

中國戶外行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局為國內(nèi)品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過3000萬件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)也逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長(zhǎng)期看,我國戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內(nèi)大市場(chǎng),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。”

2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵(lì)戶外用品的開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)。2021年，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)逐年擴(kuò)大。

如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。在京東平臺(tái)上，今年前8月，戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。上半年，露營(yíng)帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長(zhǎng)到4個(gè)月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。與此同時(shí)，《規(guī)劃》也明確我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步釋放。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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