兩部門：推動實體書店參與城市書房等新型公共文化空間建設

• 吳澳燕 2023年4月28日 來源：互聯網 833 51
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2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

推動實體書店參與城市書房等新型公共文化空間建設

中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳印發通知，推動實體書店參與公共文化服務。通知從深刻認識實體書店在公共文化服務中的重要意義、支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目、引導實體書店參與公共文化服務網絡建設、鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設、推動實體書店與公共文化機構融合發展、加強組織實施六個方面作出安排。

通知指出，支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目：支持各地將實體書店提供的常態化公共文化服務納入政府購買公共文化服務指導性目錄或具體購買目錄，重點扶持一批在全民閱讀領域具有示范引領作用的品牌實體書店做優做強。鼓勵符合條件的實體書店承接傳播社會主義核心價值觀、創作公益性文化產品、組織公益性文化活動、弘揚中華優秀傳統文化等公共文化服務項目，按照公平、擇優原則，以政府購買服務的方式對實體書店開展的具有較大社會影響力、特色品牌活動給予一定補貼。探索通過招標、委托等方式，吸納有實力的實體書店參與公共文化設施的運營管理。

與此同時，通知還明確，將引導實體書店參與公共文化服務網絡建設，支持各地將符合條件的實體書店與縣級圖書館總分館體系相連接，為實體書店開展公共文化服務提供業務指導和技術支持，推動實體書店閱讀資源與總分館體系實現通借通還。推動實體書店參與城市書房、書香驛站等新型公共文化空間建設，將符合條件的實體書店納入新型公共文化空間扶持范圍，在評優表彰、資金補助、業務培訓等方面給予支持。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國實體書店行業現狀分析及未來發展前景預測報告》顯示：

實體書店行業實現了空間、產品、服務的緊密結合和相互轉化，其中以全民暢讀等書店為代表的一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉變，實體書店行業發展競爭中以中信書店、樊登書店為代表的一批專業書店正在向知識分享中心邁進，以一個書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結合5G、大數據、物聯網等技術日益成為智慧書城和數字化體驗館。

2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。從2022年各類圖書的碼洋構成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學類碼洋比重增幅最大。

實體書店行業發展如何

調查結果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質圖書閱讀更受歡迎。

盡管紙質閱讀和數字閱讀在同步增長，但據調查結果顯示，在傳統紙質媒介中，2022年我國成年國民人均每天讀書時間最長為23.13分鐘。而在數字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長為105.23分鐘，成年國民手機閱讀等輕閱讀占用閱讀時間越來越長，深度閱讀仍有待加強。

我國是世界上書店數量最多的國家，也是商業模式具有更多方向的國家。尤其是后疫情時代，如何吸引讀者重回實體書店，是一道必答題。有種觀點認為，主流實體書店、民營連鎖書店、各地社區和農家書屋齊頭并進，是業界的共同期待。但更重要還在于，實體書店要靠自身“價值”留住人，否則不會長久。

我國實體書店數量超過7萬家，受政策拉動影響實體書店傳統賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區國有新華書店都投入大量資金，實現了書店環境的改造和功能的提升。

從品牌建設方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實體書店行業相關企業積極推動品牌建設，發揮各自的優勢希冀占據更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進了連鎖實體書店行業的快速發展。

書店升級轉型成為主流，出現了“館店結合”、“廠店結合”以及“書店+課堂”、“書店+出版”等各具特色的書店服務新模式、新業態，實現了空間、產品、服務的緊密結合和相互轉化，其中以全民暢讀等書店為代表的一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉變，以中信書店、樊登書店為代表的一批專業書店正在向知識分享中心邁進，以一個書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結合5G、大數據、物聯網等技術日益成為智慧書城和數字化體驗館。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國實體書店行業現狀分析及未來發展前景預測報告》。本報告利用中研普華長期對實體書店行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合實體書店行業的背景，深入而客觀地剖析了中國實體書店行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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