2023戶外運動行業發展現狀 戶外運動市場未來發展趨勢

• 黃文玉 2023年4月20日 來源：互聯網 885 55
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

一、戶外運動行業概述

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動源于歐美早期的探險、科學考察活動，現在的戶外運動是在規范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰性和休閑性的活動。目前在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數占參與娛樂休閑活動總人數的40%以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達80%，戶外休閑用品市場的發展亦相當成熟。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業性戶外運動組織的產生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。

二、中國戶外運動行業發展現狀分析

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》，“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據，戶外產業規模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業規模可以實現。

據不完全統計，2016年中國戶外運動行業整體市場規模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.9%。2017年戶外整體市場規模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到190.3億元，較上年增長3.2%。2018年戶外運動行業整體市場規模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到204.1億元。

數據顯示，2012-2014年，我國核心戶外市場規模年均增長15.6%，至2016年跌至谷底，僅增長1.8%，2017年到2018年，市場情況逐漸回升達7.2%，這表明我國戶外運動市場已經度過調整期，進入下一個上升周期。以運動鞋服生產企業為例，2016-2017年國內六大運動鞋服企業營業收入及利潤大部分有不同程度增長趨勢。數據顯示，我國現有的4.7萬家露營產品相關企業中，近半數成立時間在1年以內，僅2022年1至4月就新增7200多家。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超過4億。國內基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發展，涌現出形式多樣的線上線下產品。

國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》，提出要持續激發戶外運動市場活力，持續釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。《規劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。“從數據來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業成立1年至5年。

2022年3月，國家體育總局出臺了《關于進一步加強戶外運動項目賽事活動監督管理》通知，該通知主要是為了進一步加強對戶外運動項目賽事活動的監管，因此將關事宜進行了規定;該通知自印發之日起實施，有效期5年。

三、戶外運動市場未來發展趨勢預測

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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