2023視頻廣告產業深度調研及發展現狀分析

• 黃文玉 2023年4月20日 來源：互聯網 879 54
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視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

一、視頻廣告行業概述

視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告，分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是指在視頻內進行廣告的設置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播視頻的模式。視頻廣告將是未來廣告行業的黃金細分行業。電視廣告依然是媒介中最重要的領域。

對很多傳統行業的企業來講，由于視頻管理平臺的開發難度較大，不會專門聘請一個技術團隊進行視頻管理平臺的開發。企業網站的管理員為了省事，一般都會將企業的宣傳視頻上傳到優酷或土豆這樣的社會化分享網站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業網站進行播放。這些社會化分享網站還是以自己本身的宣傳為主導，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結束后的無關企業甚至一些有傷風化的視頻推薦，著實損傷了許多企業的品牌形象。

二、視頻廣告產業發展現狀分析

而移動視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過移動互聯網在移動設備中(手機、PSP、平板電腦等)所展現的一種方式，其技術主要采用數碼及HTML5技術，融合視頻、音頻、圖像及動畫，在手機用戶開啟或退出移動應用等“碎片時間” 來插播視頻。移動視頻廣告主要應用于移動互聯網，在移動設備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導致用戶體驗受損。

電視廣告作為渠道滲透能力最強的媒體,在未來的3-5年內,依然將保持自身第一大媒介的位臵。隨著網絡視頻的普及,網絡視頻廣告已經成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年視頻廣告的市場規331.8億元，2017年視頻廣告的市場規模382億元 預測2022年，將達到872.96億元。中國廣告市場規模：2017年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規模已位居世界第二。中國網絡營銷規模：2017年中國網絡營銷收入規模達到2,902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。移動營銷及PC營銷規模：2017年移動廣告市場規模達1,750億，同比增長75.4%，占網絡廣告市場60.3%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視頻廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

行業趨勢。短視頻廣告：短視頻成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代或將到來。2017年隨著直播平臺、短視頻平臺崛起，都使得網絡廣告的形式和創意不斷變化，短視頻廣告成為廣告未來的發展新趨勢;信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產品，使得信息流廣告增長迅猛;智能電視廣告，智能電視成為新興廣告媒介，2017年有望迎來爆發。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2020年中國網絡短視頻用戶規模為8.73億人，網絡短視頻市場規模為1302.4億元。

短視頻APP興起于2013年，短視頻用戶規模快速擴張，行業進入快速增長期。其中，2020年上半年中國短視頻人均觀看時長為110分鐘。在2019年，得益于頭部短視頻平臺與直播和電商業態的融合，使得打賞付費成為重要盈利來源，電商帶貨導流收入也迅速增加。2019年與直播模式融合后，來自用戶付費打賞的收入占比超過六成，廣告營收占比縮減到30%，其他如電商導流、游戲聯運等等收入占10%。

數據顯示，廣告就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。2020年中國網絡廣告形式占比中，開機大屏廣告占比最高為76%;其次是視頻前貼為54%;再次是智能識別廣告占總網絡廣告的24%。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統營銷手段有著更多優勢，2020年中國短視頻廣告市場規模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。

中國短視頻市場集中度較高，呈現寡頭競爭壟斷格局。2020年8月，抖音及抖音系在短視頻行業中市占率最高達44.57%;快手及快手系市占率33.06%，位居全行業第二;西瓜視頻、好看視頻、微視等平臺市占率較低。2020年短視頻平臺中廣告收入增速最高為快手達225%。

三、視頻廣告市場未來發展趨勢預測

5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發展有利于視頻廣告內容的創意創作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規模將會持續發展。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業化工具。因此，廣告SDK在數字廣告市場中的應用越來越廣泛。

未來在線視頻廣告市場規模快速增長的動力主要來自于：1)優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。

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