五一游客“擠爆”全國 旅游行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年5月4日 來源：百度 805 49
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全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數據顯示，“五一”期間，長沙南站日均發送旅客17.1萬人次，日均到達旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團、大眾點評數據顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

旅游行業市場到底多大?　剛剛過去的五一假期，近3億中國人在路上。

不包括境外游，五一期間，經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數據顯示，“五一”期間，長沙南站日均發送旅客17.1萬人次，日均到達旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團、大眾點評數據顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

走過這個“五一”，2023年火熱的旅游經濟市場再一次得到檢驗。今年4月，遼寧錦州、河南信陽、天津等多地的政商考察團赴淄博調研，全國各地為促進旅游產業發展的舉措、政策也競相出爐，“淄博燒烤熱”的背后，值得注意的是，旅游城市建設中的服務意識和營商環境之爭凸顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

旅游行業市場深度分析

今年五一，旅游專列的火熱吸引了眾多游客。除了淄博的“燒烤專列”，大理的“有風專列”、 成都的“熊貓專列”也廣受歡迎，今年3月，陜西省文化和旅游廳還與中國鐵路西安局集團有限公司聯手開通“非遺號”“文藝號”“華山號”等旅游文化專列，在這背后，各大城市“卷”的是游客服務鏈路的豐富與完善。而在各地資金補貼文旅企業、降低旅行社經營成本、加強旅游市場治安、質量監管等常態化巡查、厘清各種管理規范的過程中，推動旅游產業的活力也正在進一步落到商家和市場端。

4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

“‘五一’假日旅游市場繼續春節以來高開穩走、加速回暖的態勢，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的轉折點。”中國旅游研究院院長戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，大部分地區旅游景區應開盡開。

“五一”旅游市場復蘇，是累積許久的旅游需求集中釋放的結果。經濟的整體性好轉、收入狀況的改善，進一步提振了消費信心，為人們把出游熱情轉化為“說走就走”的行動提供了支持。

此前，中國旅游研究院發布的《2022年中國旅游經濟運行分析與2023年發展預測》報告顯示，2022年的全國游客滿意度綜合指數80.52，仍處于“滿意”水平，但是同比下降2.37%，為2016年以來的首次回落。除了因疫情管控導致“盲盒式出游”，目的地生活共享內容欠豐富、現代旅游產品創新供給不足等因素是導致游客滿意度下降的主要原因。

今年“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應越發明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農業研學等項目豐富多彩。

“市場的加速回暖，也是各地出臺發展旅游產業務實舉措的結果。”戴斌表示。各地紛紛把旅游作為擴大內需、提振消費的主戰場，豐富產品、提升服務、吸引客流。各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，推出文化和旅游系列惠民活動，實行景區門票優惠，發放文化和旅游消費券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費停車等措施迎接游客到訪;北京八達嶺長城景區采取提前開園、常態化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰;福建武夷山在各景點加派專人疏導秩序，加強觀光車調度管理，優化游客出行體驗……

旅游行業市場前景分析

隨著中央政府提出讓市場在資源配置中發揮主導作用，加快包括放管服在內的改革，突出市場主體地位成為必然選擇。一方面，要對政府的公權力進行簡政放權。以旅游治理體系的現代化為目標，逐步將政府放在旅游微觀市場的手收回來，從以前重視管理轉變為重視服務，讓旅游市場主體自己來決定發展道路，進而激發旅游市場主體的創造力。另一方面，加快營造更加完善、公平的旅游市場環境。以此為目標，對相關的市場管理服務制度進行修訂，加大旅游市場的執法力度，對那些有違反公平、公正的市場行為予以打擊。尤其是要加大旅游業的知識產權保護力度，鼓勵旅游企業加大創新力度，從而打造更多具有獨創性和強大市場競爭力的旅游企業實現規模化與品牌化經營，提高我國旅游企業在國際市場的競爭力。

從長遠來看，孤立的旅游產品已經很難保持以前的吸引力，取而代之的是全域旅游這種可以將一個區域內多個旅游產品串連起來，滿足游客在一定時間內多種旅游休閑需求的旅游模式。因此，不僅要發揮改革開放40年自上而下的改革經驗，還要注重發揮市場主體和基層單位的創造力，實現“上與下”的結合，共同推動全域旅游模式在全國的形成。

一方面，加強對全域旅游的調研，確定正確的發展思路。全域旅游不是遍地開花，而是根據一個地區的條件，有選擇性地突出旅游業特色，進一步做深、做寬旅游體驗。另一方面，要打破旅游企業各自為政的傳統思維，協調好各部門條塊分割的部門利益，圍繞突出地方特色，科學、統籌推進全域旅游產業。

城鎮居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。國內旅游呈現本地化、近程化特征，省內旅游客流占國內旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

根據中研研究院《2023-2028年中國旅游度假村行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析得知，國內旅游經濟景氣指數下降，2022年前三季度的旅游經濟運行綜合指數分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內旅游人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅游收入(國內旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。2022年第四季度國內旅游人數6.85億人次，國內旅游收入0.63萬億元。

自2022年11月中旬，中央決策調整疫情防控政策后，國務院疫情防控機制陸陸續續印發了新20條、新10條和對新冠進行“乙類乙管”等通知，標志著疫情防控入境“常態化”下的新階段。因此國內旅游已經開放，經營上已無障礙，2023年旅游行業將會迎來復蘇與恢復，同時由于三年疫情期間阻斷人們旅游，因此2023年旅游業的總收入將會大幅度的增長，預計2023年中國旅游業的總收入達到3.18萬億元，往后的增長速度將會有所下降，將會以平穩的速度發展，預計2027年中國旅游業總收入達到9.75億萬億元，同步增長30.7%。

到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。疫情防控基礎更加牢固，科學精準防控要求在旅游業得到全面落實。國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展。

文化和旅游深度融合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，紅色旅游、鄉村旅游等加快發展。旅游創新能力顯著提升，旅游無障礙環境建設和服務進一步加強，智慧旅游特征明顯，產業鏈現代化水平明顯提高，市場主體活力顯著增強，旅游業在服務國家經濟社會發展、滿足人民文化需求、增強人民精神力量、促進社會文明程度提升等方面作用更加凸顯。

本報告對旅游行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了旅游行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。

是風險投資公司、研究機構及旅游行業相關企業準確了解目前旅游行業風險投資業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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  2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

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