新媒體產業發展空間 新媒體產業發展方向分析

• 周迅 2023年5月4日 來源：互聯網 1462 97
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隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。2021—2022年中國新媒體行業發展的關鍵詞，圍繞戰略傳播、數字經濟、元宇

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。

新媒體產業發展空間 新媒體產業發展方向分析

從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

國家廣播電視總局發布了《2021年全國廣播電視行業統計公報》。 公報顯示，2021年全國廣播電視行業收入首次突破萬億，其中新媒體廣告增長迅速，增長翻倍，超過2000億元。

隨著新媒體行業的日漸擴大，對于擁有龐大數據庫的新媒體平臺，商業廣告無疑是新媒體平臺連接企業之間商業合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經成為企業主們做品牌營銷以及獲取流量的最佳方式。大家都知道，付費搜索流量成本越來越高，看似流量精準的背后，成本可以說是企業主頭疼的重要因素。所以，成本相對較低的信息流廣告，成為了企業主們優先選擇的營銷渠道。

隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

2021—2022年中國新媒體行業發展的關鍵詞，圍繞戰略傳播、數字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯網出海等熱點內容，新媒體行業發展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創新力，下一代互聯網正在走來。

從業務形式上看，2022 年是過去這幾年產生變化最大的一年，部分機構選擇了輕量化的前行，大多數機構已經開始尋求構建自己的第二甚至第三增長曲線，包含以內容運營帶動整合營銷、直播帶貨帶動供應鏈業務、海外業務的拓展，大家都在積極尋找可持續的增長模式。

從營銷的角度來看，據不完全統計，超過 3 萬 + 品牌通過 KOL 營銷為自己的品牌提升了市場認知度，涉及到 53 個行業和品類，有 18000 家品牌在做自己的店播以及藍 V 內容。

新媒體行業在國內已經發展十年有余，正在處于蓬勃快速的發展階段，現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。

數字媒體行業的快速發展需要大量的專業人才,特別是那些既有一定理論基礎和藝術修養,又有很強動手能力的專業技術人才。但是現在這種人才很缺乏,并已經成為數字媒體行業人才被挖和人才頻繁跳槽的主要原因之一,據預測,未來幾年,上海數字媒體人才缺口將達到8萬人。

2023 年，品牌是種草最高的想象空間，如何有效率地做好品牌，可能是內容創作者和品牌主需要去共同實現的目標。

本報告對中國新媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國新媒體行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助新媒體企業、學術科研單位、投資企業準確了解新媒體行業最新發展動向，及早發現新媒體行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握新媒體行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避新媒體行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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