中國社區團購行業發展趨勢 中國社區團購行業發展前景預測

• 周迅 2023年5月5日 來源：互聯網 1480 98
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目前社區團購行業進入到現有玩家存量競爭的“中場戰事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。社區團購競爭會不斷升級，但不會出現“一家獨大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。

中國社區團購行業發展趨勢 中國社區團購行業發展前景預測

社區團購是拼購電商的一種表現形式，拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：

社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。

目前社區團購行業進入到現有玩家存量競爭的“中場戰事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。

社區團購競爭會不斷升級，但不會出現“一家獨大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相同需求，但社區團購具有明顯的區域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺，也就不存在全國的統一化模型。

此外，消費市場很難建立“忠誠度”，比價已經成為不少用戶的消費習慣，平臺只要存在“物美價廉”的產品，就不會完全失去市場。

2020年初，國內疫情的爆發，催生社區團購需求，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了“香餑餑”。2020年我國社區團購市場規模約為720億元，較2019年基本實現翻番。

2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區團購的活躍，預計2022年中國社區團購市場規模將突破2000億元。

2021年上半年，社區團購依舊火熱，行業披露的融資金額超過2020年全年，創業公司、明星資本、互聯網巨頭們紛紛入局搶占市場;然而從去年下半年開始，這個行業突然遇冷，連續出現社區團購平臺倒閉或經營困難、收縮業務的情況。行業洗牌仍在繼續，監管也日趨嚴格，社區團購在2022年又將呈現怎樣的局面?

社區團購政策由趨嚴走向規范。以2020年12月22市場監管總局出臺“九不準”規定開始，政府開始嚴監管社區團購的發展，其間明確提出“禁止平臺負毛利”銷售的監管措施。然后西安、重慶等地方政府陸續開始開展指導會，落實中央對社區團購的監管。21Q4政策走向規范社區團購階段，既要保護有效市場競爭，又要發揮其助力數字農業、促進鄉村振興的作用。

數據顯示，2021年1-5月，社區團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。2020年第四季度，包括美團優選在內的新業務虧損約60億元，其中一半就來自美團優選;2021年的前三個季度，美團新業務及其他分部的虧損逐季增加，且虧損同比增幅居高不下。2021年第三季度，美團新業務及其他分部經營虧損由上年同期的20億元擴大至109億元，經營利潤率也由-24.7%同比下降54.8個百分點至-79.5%。對此美團稱是因為增加了該分部的投資，特別是零售業務。

業內人士表示，未來各大平臺團購業務的競爭，必然是供應鏈的對壘。為此，重構鏈路成了不少平臺目前轉型的關鍵動作。為減少流通環節的成本，目前平臺已經開始減少中間供應商的補貼，甚至直接觸達產地貨源，力圖改變供應商無門檻的弱勢。

本報告根據社區團購行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國社區團購行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社區團購行業將面臨的機遇與挑戰，對社區團購行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是社區團購企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。

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  2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告

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