網紅經濟行業市場多大?　　2023網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年5月5日 來源：百度 980 62
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如今的流量介質越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內容創業者在內生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕

網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?五一長假，各地不斷傳來“捷報”。

4月28日，上海發往全國的火車票就已經售罄。4月29日，中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，當日全國鐵路預計發送旅客1950萬人次，創鐵路單日客流歷史新高。

29日是小長假的第一天，全國各地不少熱門景點就已經開始限流，停止售票。當天因為接待能力跟不上，黃山800多游客滯留山上，晚上廁所里面也擠滿了人。

4月30日，武漢黃鶴樓景區發布公園游客承載量黃色預警和停止售票公告，稱黃鶴樓公園游客日預約量，已達到最大承載量的80%，即40000人次。

此外，北京故宮、恭王府、八達嶺長城、頤和園、天壇、景山公園、北京動物園、上海迪士尼、泰山、南京博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、三星堆博物館等熱門景點基本上都處于滿載負荷的狀態。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

網紅經濟行業市場深度分析

如今的流量介質越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內容創業者在內生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產品或服務質量、漠視消費者權益，網紅經濟就難免曇花一現。網紅經濟要發展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺、監督部門等齊心協力，實現共治。

“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

先說淄博大火。這次爆火的源頭是在2022年冬天，淄博政府部門上下對于山東大學生疫情異地隔離期間的真誠照料，為了改善伙食和歡送同學們，臨別請所有同學吃了一頓淄博燒烤并約定好大家春天再來。3月份天氣變暖之后，各地到淄博旅游吃燒烤的人逐漸變多，并開始通過短視頻在社交媒體上走紅。

而淄博也抓住了這一波走紅的機遇，舉全市之力將淄博打造成“網紅頂流”。

淄博走紅的背后，是當地窮盡一切手段搞好營商環境，提升游客的體驗。

4月26日，淄博市文化和旅游局發布《致廣大游客朋友的一封信》，因勸退游客獲好評。信中稱，“五一”期間中心城區的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預計部分重點路段、網紅打卡點將會出現交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題，將影響游客體驗效果。建議游客可以關注相關信息，錯峰出游、避免扎堆，打出時間差、換得舒適度。

商業模式上，網紅定向的內容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網紅，還是廣告網紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業趨勢和流行，成為新商業經濟下的風向標。

年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。

網紅經濟行業市場前景分析

如今，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。預計今年中國網紅經濟市場規模有望達到12012億元。

不管是文旅經濟還是假日經濟，歸根到底消費是時間與居民的收入。今天中國人的休假狀況一直被詬病，首當其沖的就是調休與公休假。東拼西湊的調休與法定公休假得不到保障，也使得假日經濟大打折扣。

至于居民收入與假日經濟的關系，大概節假日的短途旅游也和前段時間流行的露營一樣，本質上都是“低產經濟”，平時沒有時間的打工人才會在法定假日“饑不擇食”地外出，即使是景點處處人山人海，以及住宿餐飲奇貴無比。

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播， 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

今年五一期間，該公司通過對電力大數據的分析比對，發現長沙五一假期經濟呈現各行業“五一”迎來用電高峰、長沙“網紅”城市魅力不減、頂流商圈“夜經濟”持續火爆等特點。

從整體來看，2023年五一假期各行業用電量對比去年均有明顯提升。僅以假期前三天(4月29日-5月1日)對比去年4月29日-5月2日為例，交通運輸、餐飲、零售、住宿、主要景點各行業用電量均大幅增長。交通與住宿增長分別達到29.84%和25.45%，餐飲、零售、主要景區用電量增幅分別為22.68%、19.85%和19.57%。

同時，商業、旅游用電量均較去年明顯提升。商圈方面，長沙2023年五一假期商圈日用電量同比2022年上漲13.27%，夜間(18時-24時)日均用電量同比上升14.83%，非夜間(1時-17時)同比上升12.40%。

長以此往，就會出現“優質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

報告預測，直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。

也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。

可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規模占比分別為30.96%、30.79%。

專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國網紅經濟行業的供需狀況、網紅經濟發展現狀、網紅經濟子行業發展變化等進行了分析，重點分析了網紅經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、網紅經濟行業的發展建議、網紅經濟行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。網紅經濟報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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