2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 377 17
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?如今的流量介質(zhì)越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。

2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?如今的流量介質(zhì)越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺(tái)、監(jiān)督部門等齊心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)共治。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”紅紅火火，與之伴生的MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費(fèi)者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19-35歲年齡段的用戶是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費(fèi)，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購物時(shí)更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模超過了千億。在短期內(nèi)，整個(gè)行業(yè)還將持續(xù)地?cái)U(kuò)張，從電商平臺(tái)的網(wǎng)紅到電競主播， 再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)模可想而知。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

長以此往，就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無人問津，劣質(zhì)的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

報(bào)告預(yù)測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場發(fā)展注入能量。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。

也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競爭力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。

可以肯定的是，網(wǎng)紅的天花板還沒到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

在我國2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會(huì)直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

展望未來2022，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場發(fā)展注入能量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展建議、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景圖。

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