2023網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月17日 來源：互聯網 409 20
• 繁體

網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?從目前的行業實踐看，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。

2023網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?從目前的行業實踐看，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。

如今的流量介質越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內容創業者在內生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產品或服務質量、漠視消費者權益，網紅經濟就難免曇花一現。網紅經濟要發展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺、監督部門等齊心協力，實現共治。

“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

商業模式上，網紅定向的內容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網紅，還是廣告網紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業趨勢和流行，成為新商業經濟下的風向標。

年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。

作為互聯網時代下的產物，中國的網紅經濟在發展中迎來了爆發點。其背后所能帶來的收益，龐大得超乎想象。在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺的出現，社交媒體與電商平臺之間互相打通，社交媒體多了變現渠道，電商多了內容流量入口，推動了網紅營銷規模的壯大。業內人士認為，中國是全球網紅經濟的發動機，也是世界第一網紅經濟國。德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為。在網紅經濟迅猛發展的背后，折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網紅，是互聯網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

而網紅的稱號，已經不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網紅已經成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統稱。網紅的商業化逐步形成了一個成熟的生態產業鏈，催生了一系列網紅孵化經紀公司，網紅第三服務公司和各種網紅變現平臺。

機構報告預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯網時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發疫情更促使網絡直播活動得到了進一步的發展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

隨著網紅經濟的蓬勃發展，我國網絡直播行業也快速發展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規模占比分別為30.96%、30.79%。

專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

展望未來2022，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國網紅經濟行業的供需狀況、網紅經濟發展現狀、網紅經濟子行業發展變化等進行了分析，重點分析了網紅經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、網紅經濟行業的發展建議、網紅經濟行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。網紅經濟報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網紅經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網紅經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網紅經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，網紅經濟報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、網紅經濟政策法規目錄、主要企業信息及網紅經濟行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的網紅經濟行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告

  隨著網紅經濟行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網紅經濟企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡