網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
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網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。如果說網(wǎng)購是沖擊實體經(jīng)濟的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟便是沖擊實

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長視頻普遍采用PGC模式，對專業(yè)性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時長控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進的移動終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經(jīng)濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應(yīng)運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

而網(wǎng)紅的稱號，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。

如果說網(wǎng)購是沖擊實體經(jīng)濟的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟便是沖擊實體經(jīng)濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實體商家，好不容易開通了線上業(yè)務(wù)，第一次實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺流量也會向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業(yè)務(wù)的實體店。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

對此，專業(yè)人士認為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動得到了進一步的發(fā)展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

近年來，我國網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2019年全國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟在2019年迎來爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴張，根據(jù)預(yù)測，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等)將達到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)紅經(jīng)濟企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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