2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 1062 68
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)多大?中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2000億元左右。細(xì)分市場(chǎng)上，短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)，2022年全年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1000億元。直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模為600億元。

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長(zhǎng)視頻普遍采用PGC模式，對(duì)專業(yè)性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時(shí)長(zhǎng)控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動(dòng)終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實(shí)體商家，好不容易開(kāi)通了線上業(yè)務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開(kāi)始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺(tái)流量也會(huì)向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說(shuō)那些只有線下業(yè)務(wù)的實(shí)體店。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題等。

對(duì)此，專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過(guò)直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2019年全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過(guò)2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等)將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代推動(dòng)各類熱門產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)潛力凸顯。隨著信息技術(shù)在不同生活場(chǎng)景的應(yīng)用滲透程度不斷加深，在改變居民生活和消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也催生出了不同的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了新的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和發(fā)展空間。包括共享+新經(jīng)濟(jì)、健康+新經(jīng)濟(jì)、零售+新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅+新經(jīng)濟(jì)等，這些新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將共同為中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)持續(xù)的動(dòng)力和活力。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)下發(fā)展最核心的一環(huán)。以紅人為核心角色，連接廣告主、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者三方。廣告主根據(jù)自身品牌特征找到目標(biāo)紅人輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過(guò)平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，從而激活購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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