中國網紅經濟行業發展模式 中國網紅經濟行業發展前景預測

• 周迅 2023年3月29日 來源：互聯網 767 46
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從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜

網紅，是互聯網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

中國網紅經濟行業發展模式 中國網紅經濟行業發展前景預測

當前，我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產業鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。而隨著各地政策持續加碼，產業生態逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發展機遇。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

隨著網紅經濟的蓬勃發展，我國網絡直播行業也快速發展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規模占比分別為30.96%、30.79%。

網紅經濟公司的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種。在地域、年齡與學歷方面，網紅主要由80、90后組成，本科學歷及以上學歷占八成，網紅經濟集中在一、二、三線城市，而網紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。和傳統營銷模式相比，網紅經濟模式是一種精準營銷，在發展的過程中具有價格低廉、親民的特點，在不斷發展的過程中企業商業價值也被挖掘出來。

天眼查數據顯示，我國目前共有超4.500家狀態為在業、存續、遷入、遷出的網紅相關企業。其中，相關企業數量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網紅相關企業。

從行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1.700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1.400家，占比32.8%。

近年來，我國網紅相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1.800家直播電商相關企業，同比2019年上漲5%。

專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

報告對中國網紅經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網紅經濟行業將面臨的機遇與挑戰。

本報告將幫助網紅經濟企業、學術科研單位、投資企業準確了解網紅經濟行業最新發展動向，及早發現網紅經濟行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網紅經濟行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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