2023健身房行業發展趨勢：健身人群需求多樣化推動了我國健身房多元化發展

• 陳觀秋 2023年5月6日 來源：中國經營報 886 55
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2022年，年輕人開始轉場不同的健身場所。今天去練熱浪戰繩、明天跟著私教跳普拉提、后天在搏擊場練搏擊，即使中途出差也會在新的城市執行健身計劃。全民健身的熱潮下，我國體育健身市場有數十倍的上漲空間。

2022年，年輕人開始轉場不同的健身場所。今天去練熱浪戰繩、明天跟著私教跳普拉提、后天在搏擊場練搏擊，即使中途出差也會在新的城市執行健身計劃。全民健身的熱潮下，我國體育健身市場有數十倍的上漲空間。

隨著消費水平提高，居民消費觀念升級、健康意識提高，越來越多的人開始重視身體鍛煉。根據《2021中國健身行業數據報告》顯示，2017年以來，我國健身人口滲透率逐年提高，2021年我國健身人口滲透率為5.37%。

從終端消費人群來看，相關數據顯示，近六成的健身房消費者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費者是為了釋放壓力。消費觀念升級和現代生活壓力，讓現代人更加注重自身的外表和體態，且運動能促進大腦產生多巴胺，消費者能夠利用運動緩解生活壓力。

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一、健身房概述

我國健身房行業按商業模式劃分主要分為傳統健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服務內容上,傳統健身房和新式健身房提供包括器械、團課、私教等在內的綜合健身服務,而垂直健身工作室專注于細分領域,提供單一類型的健身服務。

我國健身房行業起源于20世紀末，早期主要為富人消費，私教業務尚未興起。隨著加州健身進入大陸市場，私教服務和預售卡模式迅速普及。進入21世紀10年代，行業進入洗牌階段，開始探索更為健康、可持續的商業模式。2016年以后，新式健身房和互聯網健身服務快速發展，行業進入內容為王、服務制勝的全新發展時期。

我國健身行業的服務提供方主要包括威爾仕、樂刻等線下健身房運營商以及Keep等線上健身平臺，行業規模增長穩定、市場空間廣闊。健身服務提供方的上游鏈接器械設備、教練培訓、課程研發等資源供應方，其中健身器械賽道順應近年健身房行業的快速發展和智能化趨勢，熱度相對較高。健身行業的下游為后端需求服務方，主要包括健身服飾、運動營養品、體重管理產品等，近年市場需求持續滲透。

二、健身房行業發展趨勢

健身房智能化。隨著我國健身人群不斷增多，健身人群需求多樣化推動了我國健身房多元化發展。例如針對上班族休息時間不固定等問題，樂刻運動憑借“24小時營業”、“月付制”、“智能化”等運營特征經營連鎖化小型新式健身房。樂刻通過不斷打造自身網絡效應，聚集有限產能，為自身平臺引入用戶流量，從而實現產業互聯網和消費互聯網相融合的新格局。

健身課程專業化。隨著近年國內健身愛好者在個性化、娛樂化上的需求不斷增長，頭部健身房品牌紛紛發力課程自主研發，圍繞健身用戶需求強化自身內容屬性，構建差異化競爭壁壘。具備研發能力的團課教練是課程研發的關鍵點之一，健身房企業通過為健身教練搭建多路徑的職業發展平臺和完備的培訓機制，一方面降低健身教練流動性，提高用戶留存;另一方面，鞏固課程研發能力和私教服務質量，強化品牌認知。

據中研產業研究院《2023-2028年中國健身房行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

三、健身房行業如何規模化?

從宏觀來看，全民健身已成國家戰略。2021年8月，《全民健身計劃(2021—2025年)》正式印發，明確計劃到2025年，要實現15分鐘健身圈全覆蓋，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

專家認為，隨著體育健身市場的持續增長，智能化的健身房能夠形成大的連鎖規模，并成為這個行業的主流發展趨勢。首先，數字化運營幫助它提高了坪效和續卡率;基于它給顧客提供更好的服務和體驗，其服務性質能夠真正幫助健身者形成消費習慣，讓市場進一步擴大。

業內人士認為，此前存在了20多年的傳統健身房預付費模式，決定了其更偏向于銷售型行業，而非服務型行業。此前，健身房倒閉或涉及競爭加劇、經營不善，但導火索都是“現金流枯竭”。目前，智能化健身房更偏向互聯網的打法，借助資本能夠有“子彈”去進行擴張，然后再找到合適的途徑變現。

如果把新式健身房當作服務型產品來看的話，其通過線上線下的融合，在自有平臺及抖音、快手、小紅書等社交平臺的線上免費課程，很大程度上聚集了消費人群，極大地節約了拉新的成本。

從健身行業發達的美國市場來看，健身房小型化、社區化是大勢所趨。目前看來，中國的健身房也在走入這樣的路徑，并且借助于數字化管理，讓拉新成本更低，課程內容更加多元，私教價格更具性價比，場地更具流動性。

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