玩具行業市場多大?兒童玩具行業現狀及未來發展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月11日 來源：百度 634 36
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對于傳統玩具企業來說，面對已經被重塑了的市場環境，還有哪些值得關注的機遇和趨勢?4月13-14日，杭州，由母嬰行業觀察主辦的 “出路·新渠道大會&增長品類大會” 重磅來襲，全國、全域優秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細分品類代表齊聚現場，一起發現!

兒童玩具行業的發展壯大與國家的政策息息相關，近年來，國家陸續開放“二胎”、“三胎”，中國兒童數量不斷增多給兒童玩具行業制造了美好的市場前景。兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過程轉向行為的支柱。兒童玩具能發展運動能力，訓練知覺，激發想象，喚起好奇心，為兒童身心發展提供了物質條件。

對于傳統玩具企業來說，面對已經被重塑了的市場環境，還有哪些值得關注的機遇和趨勢?4月13-14日，杭州，由母嬰行業觀察主辦的 “出路·新渠道大會&增長品類大會” 重磅來襲，全國、全域優秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細分品類代表齊聚現場，一起發現創造更多新增長!

根據中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

兒童玩具行業現狀

影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

伴隨著全球玩具市場發展，我國玩具出口額也穩步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內玩具出口量最大的省份。

與線下商店不同，電商平臺呈現專業化和種類豐富的優勢，如淘寶、天貓、京東、拼多多等為代表的傳統電商平臺，這些平臺憑借價格上的優勢以及快遞上的便捷，足以讓消費者買玩具時貨比三家。

同時，抖音、快手、小紅書等新興線上平臺也在加速商業轉化，增加了商品銷售功能，吸引了不少玩具商家入駐。比如在抖音平臺，線上玩具測評實驗視頻吸引了大量的用戶流量，成為樂高、啟蒙積木、布魯可、澳貝、Babycare、奧迪雙鉆等玩具品牌銷售的新渠道。 據蟬媽媽數據顯示，2022年1-6月，在抖音平臺玩具樂器銷售額同比增長323%，呈現高速增長發展態勢。深耕行業多年的火火兔，這兩年也在借助新興渠道與抖音、快手與達人合作、店鋪自播等方式探索新增長。

不過，各平臺發展優勢也不相同，快手更下沉一些，抖音包容性更高、展現內容更豐富，視頻號比較私域，小紅書的種草經濟更強。對于新興的社區團購而言，更多玩具商家將其視為玩具銷售的補充渠道。

潮流百貨店這兩年也成為玩具品牌進攻市場的“標配”。據悉，潮流百貨店位置多選在人流密集地區，如大型購物中心、商場、地鐵站等地方。潮流百貨店諸如19八3、九木雜物社、酷樂潮玩，名創優品及潮玩集合店X11、TOP TOY均可看到不同玩具品牌的身影，品牌涉及迪士尼、萬代、奧迪雙鉆、啟蒙、Keeppley積木，產品種類小到貼紙、迷你盲盒、拼圖、積木、桌游，大到毛絨玩具。

總體來看，由于外需市場增速放緩、國內生產成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以OEM代工為主，產品附加值較低，受上游品牌方、設計方，下游渠道端等影響明顯，國內玩具出口市場面臨諸多壓力。

憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國玩具產業一直呈現快速健康發展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業市場以外銷為主。我國玩具生產企業85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內銷市場占比小、產品類型較單一、處于行業品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產品為主，創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

兒童玩具行業未來發展趨勢分析

兒童玩具行業未來發展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎、三胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

隨著年輕一代成為母嬰消費主力，他們在慢慢改變市場，并且消費需求呈現高品質、品牌化、個性化的發展趨勢。從而催生越來越多細分的新銳品牌不斷涌現，比如 積木、潮玩、STEAM玩具等細分品類也是后發者的機會所在。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時，隨著“單獨二胎”政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

此外，線下渠道還有母嬰店、商超、零售店、機器人商店、快閃店、玩具展會以及經銷渠道。像嬰童玩具展會、潮玩展、動漫展等，有利于玩具品牌深入洞察消費者需求與行業趨勢，如果拓展海外市場，還可以深入洞悉當地的市場。

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