讓露營經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變“長紅” 露營行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月15日 來源：百度 412 20
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露營已成為很多人新消費(fèi)趨勢，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。“五一”期間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內(nèi)容豐

露營經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場多大?目前，2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。但近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發(fā)展瓶頸，旅行平臺上搜索熱度下降，行業(yè)疾速發(fā)展過程中也暴露出一些問題，如何引導(dǎo)露營經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展?

露營已成為很多人新消費(fèi)趨勢，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。“五一”期間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內(nèi)容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點(diǎn)從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

露營行業(yè)市場深度分析

今年露營商家生意兩極分化嚴(yán)重。對此，多位專家表示：“這一現(xiàn)象表明露營市場經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中。”

“今年‘五一’假期人們的出行需求集中釋放，考慮到交通和熱門景點(diǎn)的擁堵情況，我最終選擇了在京郊露營度假。”在北京工作的90后小王說，“在郊區(qū)露營，既能避開假期的人流量高峰，又能在親近自然的環(huán)境里放松。”

隨著城市化發(fā)展，自駕游數(shù)量增加，中等收入人群增長以及新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，都是露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。人們愛露營，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動手安營扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉(xiāng)間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長。因此，旅游市場復(fù)蘇并不影響露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

露營產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要渠道。正是因為看到這種潛力，文化和旅游部、國家體育總局等14部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，對露營營地建設(shè)、露營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展。

期露營經(jīng)濟(jì)熱度較此前的確有所下降。從需求上說，顯然受到了分流效應(yīng)的影響。從供給上說，總體旅行需求恢復(fù)以后，一些服務(wù)質(zhì)量不高的露營供給商被蕩滌出市場，這也是自然現(xiàn)象。

一段時間以來，餐飲服務(wù)、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產(chǎn)業(yè)競爭中，露營企業(yè)注冊量快速增長，但專業(yè)性、服務(wù)能力等并未緊貼消費(fèi)者需求，有些只是跟風(fēng)投資賺快錢。如今，露營消費(fèi)的顧客群及需求在不斷變化，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此，中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延認(rèn)為，“露營旅行只是眾多旅行方式‘之一’，整個行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏。”

專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，2022年露營經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，整體增長速度仍較高，預(yù)計2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，同比增長46.3%。通過露營尋找“詩和遠(yuǎn)方”，快速發(fā)展的露營經(jīng)濟(jì)背后，是人們對美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持經(jīng)營性露營營地的穩(wěn)序發(fā)展，做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，露營正持續(xù)為鄉(xiāng)村振興增加亮點(diǎn)，具備優(yōu)質(zhì)自然資源的鄉(xiāng)村，露營經(jīng)濟(jì)大潮中具有可觀的發(fā)展?jié)摿Α！奥稜I+體育”“露營+景區(qū)”“露營+民宿”“露營+研學(xué)”……不斷衍生的新業(yè)態(tài)，讓旅游與越來越多的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

我國露營自20世紀(jì)90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營與戶外運(yùn)動聯(lián)系緊密，更多為背包露營;房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場”各種新潮玩法不斷開發(fā)，例如“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

露營是開展戶外活動的絕佳場景。露營時長一般較長、并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當(dāng)露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動類等多種衍生活動的場景。

由“露營+”帶動的戶外運(yùn)動非常多樣化。露營衍生戶外運(yùn)動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運(yùn)動方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶外運(yùn)動受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標(biāo)人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

隨著露營運(yùn)動的持續(xù)升溫，預(yù)計2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場和帶動市場規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

疫情以來，露營需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。盡管今年露營的熱度相較此前有所下降，但依然有多個戶外品牌持續(xù)探索露營產(chǎn)業(yè)鏈布局，并對這一業(yè)態(tài)的發(fā)展前景抱有期待。

報告顯示，2022年超過半數(shù)中國露營消費(fèi)者會購買睡袋和防潮墊;超過四成消費(fèi)者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩;僅有 0.1%的消費(fèi)者不會購買露營裝備。分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)日益活躍，消費(fèi)者對露營裝備的消費(fèi)需求趨向多樣化，露營裝備市場發(fā)展前景較好。未來，隨著千禧世代及Z世代成為露營市場的消費(fèi)主力，他們將更傾向有個性、有品位的露營方式和裝備。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年隨著跨省游、出境游的恢復(fù)，露營進(jìn)入兩極分化的趨勢：規(guī)模小、產(chǎn)品單一、服務(wù)體驗欠缺的營地品牌將被淘汰，圍繞“露營+”商業(yè)模式延伸服務(wù)場景的商家則會擁有更多發(fā)展契機(jī)。文旅市場復(fù)蘇之際，創(chuàng)新、提質(zhì)是品牌從增量走向存量經(jīng)營的關(guān)鍵。

目前，在營地大規(guī)模擴(kuò)張的背景下，露營業(yè)態(tài)存在配套服務(wù)設(shè)施不健全、安全保障缺乏、相應(yīng)的旅游信息不對稱等問題，影響消費(fèi)者的體驗。比如有調(diào)查顯示，70%以上的露營消費(fèi)者希望露營地配備洗手間與淋浴間，還有的平臺售賣的露營套餐名不副實(shí)。

露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景分析

目前，　露營經(jīng)營者應(yīng)在供給側(cè)下功夫，深度開拓新的營地和場景，如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣’更濃厚的場景，并增加一些有趣的項目，如垂釣、徒步、攀巖等，以提高參與感。同時也要注意，在開發(fā)之初做足規(guī)劃建設(shè)，保障基本的安全和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。

隨著用戶人群基數(shù)的擴(kuò)大，露營消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的細(xì)分領(lǐng)域。幾年前，迪卡儂露營節(jié)主要針對入門用戶，解決初級用戶購買露營產(chǎn)品后去哪玩、怎么玩的問題。近幾年，大量露營高頻人群和中端進(jìn)階玩家已經(jīng)出現(xiàn)，他們追求更精致、更生活化的露營，“玩出花樣”是他們新的需求。“我們打造不同主題露營活動，例如與汽車跨界合作，與槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動融合，提升露營運(yùn)動市場潛力。‘小而美’的露營微度假綜合體將是未來營地的發(fā)展趨勢。”

近年來興起的露營熱，是“微度假”、親子游、戶外餐飲等活動的“露營化衍生”。露營熱的蓬勃發(fā)展也掀起多種“露營+”新玩法，露營相關(guān)的行業(yè)在結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動、親子教育、社交聚會等多方面開發(fā)出很多新的產(chǎn)品。

過去幾年，本地旅游市場興起，露營產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。“五一”期間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內(nèi)容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點(diǎn)從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

今年露營商家生意兩極分化嚴(yán)重。對此，多位專家均表示：“這一現(xiàn)象表明露營市場經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中。”

露營的熱度越來越高，折射出巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，我國露營將逐漸邁向精品化、細(xì)分化，市場前景廣闊。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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