國內家電消費有望逐步復蘇 家電行業市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 879 54
• 繁體

去年，整個家電行業的基調不算景氣。由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》顯示，2022年家電行業的出口和內銷規模均出現下降，其中出口規模同比下降10.9%，國內銷售規模同比下降9.5%。

家電行業市場前景發展怎么樣?隨著居民消費信心恢復、地產景氣度改善，國內家電消費有望逐步復蘇。從盈利能力來看，成本紅利有望持續兌現。一季度基金重倉家電板塊比例環比小幅提升，但仍處于歷史較低位置，提升空間較大。建議關注三條投資主線，一、業績經營穩健的白電龍頭，推薦美的集團、格力電器和海爾智家。二、 受益于地產改善的廚電龍頭，推薦老板電器、火星人和億田智能。三、景氣度有望回升的清潔電器龍頭，推薦科沃斯和石頭科技。

目前，我國家電市場消費新潮涌動，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》分析顯示

家電行業市場現狀分析

去年，整個家電行業的基調不算景氣。由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》顯示，2022年家電行業的出口和內銷規模均出現下降，其中出口規模同比下降10.9%，國內銷售規模同比下降9.5%。

值得注意的是，盡管家電銷售整體增長失速，但消費升級并未減速，市場競爭越發激烈之下，上市公司的業績表現各有不同。

積極擴大市場需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產業升級、邁向高質量發展的核心動力。

對于家電及消費電子行業來說，2023年是擴大市場規模、加快結構調整的重要一年。行業領軍企業以硬核實力和創新舉措，展現了行業努力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。

下游銷售渠道主要包括淘寶、京東等電商平臺，也包括蘇寧易購等家電專賣店、美的等品牌的專營店、沃爾瑪等超市渠道。

隨著智能家電的發展，家電行業對于上游物聯網、人工智能等技術需求也在增長，新技術正在塑造新的家電產業鏈。

積極擴大市場需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產業升級、邁向高質量發展的核心動力。近日，2023年中國家電及消費電子博覽會在上海舉辦。

作為全球三大家電與消費電子展之一，此次展會以“智科技、創未來”為主題，千余家國內外企業踴躍參展，展示全球家電及消費電子領域前沿創新成果。

整體來看，在營收規模方面，過億可以說是基本門檻，88家上市公司營收全部過億。其中，位于“千億俱樂部”的仍是“白電三巨頭”：美的集團、海爾智家、格力電器。具體表現上，2022年美的集團營收3457億元，凈利潤296億元;格力電器營收1902億元;凈利潤245億元;海爾智家營收2435億元，凈利潤147億元。

但也會發現，若對比上年，白電三巨頭去年的增速表現均已不如之前。2021年，海爾智家營收同比增長8.5%，歸母凈利潤同比增長47.1%;美的營業同比增長20.2%，歸母凈利潤同比增長5.5%;格力電器2021年營業總收入同比增長11.2%，歸母凈利潤同比增長4%。

顯然，行業分化已十分明朗，且頭部企業的增速下降也就意味著行業已走入存量市場。在如此發展環境下，行業的基本步調大致轉變為“內卷和擴大外延”。

家電行業的發展受到消費者購買力和技術進步的影響。隨著經濟的發展，消費者的購買力也在不斷增強，這為家電行業提供了良好的發展機會。

通過奧維云網數據發現，2022年上半年，家電線上占整體市場比重已超53.8%。而同期中國家電線上市場零售額卻同比下滑5.3%，這就意味著線上市場的可挖掘空間在疫情后進一步收窄，難在線上市場收獲增長。可以說，線上渠道紅利在2022年已經進入了“消失”的狀態。

此外，技術的進步也促進了家電行業的發展，比如智能電器的普及，智能家電的普及等。

自去年年初以來，政策端已經多次提及鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新活動，并多次提及促進綠色智能家電消費，這將進一步提升綠色智能家電產品的滲透率，有望提振家電終端消費，有助于提升企業盈利能力。隨著消費的復蘇以及房地產的回暖，家電行業終端需求有望逐步回暖，部分企業盈利能力有望改善。

家電行業市場前景分析

中國家電行業上游主要參與者包括原材料供應商、零部件供應商和技術供應商，原材料供應商代表性企業有鋼鐵企業寶鋼、塑料產品供應商巴斯夫等，零部件供應商有三花智控、美樂柯等，技術供應商包括華為等 ; 中游家電行業代表性企業有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創維、科沃斯等 ;

我國是家電生產和消費大國。作為一個萬億級產業，家電產業是拉動我國內需的一個重要增長點，能夠為促進形成強大國內市場和構建新發展格局提供有力支撐。

《中國家電工業“十四五”發展指導意見》提出，要加快數字化、智能化、綠色化轉型升級，不斷提升家電行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。

據中國家用電器協會數據顯示，2022年，全國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

雖然近年來我國家電行業整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往和對高品質、智能化、綠色化等消費的升級需求并未減弱，消費升級中蘊藏著無限市場可能。

多年來，中國家電業堅持技術創新、發掘用戶需求、創新零售業態，種種積淀為產業的健康可持續發展打下了堅實基礎。

但要想在全球市場上持續成長，家電行業還需要更加注重技術創新和品牌建設。而這都離不開成熟市場的支撐。

從技術角度來看，未來家電行業的發展將受到智能化、人工智能、虛擬現實等技術的推動，并將為家用電器、影音器材、數字電子產品等行業帶來突破性的發展。

我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大

從市場反饋來看，經歷疫情三年，家電線下渠道變革正在加速，不少傳統的線下實體店實際已經處于生存的邊緣，不時傳出經營困難的新聞。同時，線上渠道的裂變速度更快，加之持續三年之久的疫情，平臺開始進一步分化，抖音、快手、小紅書等新興社交電商、興趣電商、內容電商、直播電商均在不同領域贏得了各自的受眾群體。

智能家電是未來家電行業發展的主要趨勢，智能家電將大大提高消費者的生活質量，可以節省大量的時間和精力。

隨著下沉市場規模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。

在業內人士看來，隨著線上、線下家電銷售渠道逐漸變化，許多家電企業都在試水新的銷售渠道。但若想在新的銷售渠道中獲益，也十分考驗企業的綜合競爭力，在這方面往往還是頭部幾家企業更具有突出優勢。

預計家電行業市場零售額增速在 5% 左右，到 2027年我國家電行業零售額將突破 11808 億元。

欲了解更多關于家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告

  家電一般指家用電器，家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡