美妝工具行業發展現狀分析 美妝工具市場未來前景分析

• 黃文玉 2023年5月17日 來源：互聯網 1072 68
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目前我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。

中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。目前我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。

美妝工具行業發展現狀分析

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。從競爭格局來看，海外品牌主導中高端市場、國產品牌主導大眾市場的格局基本穩定。近年來格局有所變化的是，經典海外品牌雖具有先發優勢，但國產品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。與護膚市場的成熟相比，當下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數企業以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有強大的終端銷售網絡。

在消費升級、品牌認知度提升的驅使下，95后、00后成為高端美妝消費的潛力人群。目前全國美妝市場規模突破8億，為了吸引年輕消費者，不少品牌推出了小樣進行銷售，給一些想體驗大牌的人群提供了機會，滿足消費者的購買欲望。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

美妝工具都有哪些?雙眼皮貼、粉撲、化妝套刷、小剪刀、睫毛夾等。顏值經濟盛行，全球化妝品市場的空間大，而美妝工具占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強勁的年增長率。彩妝工具十大品牌：M.A.C魅可、Maybelline美寶蓮、BobbiBrown芭比波朗、ShuUemura植村秀、Dior迪奧、CHANEL香奈兒、SHISEIDO資生堂、LANCOME蘭蔻、Za姬芮、AnnaSui安娜蘇。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產品上做創新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產品創新意識，但由于產品品質較為低劣，導致大部分產品都只能是“空有其表”。

電商的普及化，消費者網上購物的選擇更多元，標準也更為嚴格，不僅追求品牌產品，期待優質的消費體驗，如流暢的購物流程、適于移動端的內容頁面、及時的客戶服務。根據大數據顯示，消費者更樂意在品牌獨立站上購買，品牌少了獨立站，也就意味著錯失很大一塊市場份額。

2020年6月美容工具品類微博熱議用戶中，一線城市用戶占比34.42%，同比增長21.16%，二線城市用戶占比29.39%，同比增長0.91%。微博關于美容工具品類的熱議用戶年齡以90后與95后居多，一共占比60.59%，女性占比約為男性的5倍。

在品牌時代中，美妝工具行業價格競爭是是產品競爭的最低階段，只有高附加值的競爭才能成為真正創建產業品牌的途徑。美妝工具市場正在經歷著從價格競爭到價值競爭的轉變。未來兩三年，美妝工具走終端會成為主流，品牌會相對集中，打造美妝工具終端品牌是大勢所趨。

隨著國內新興的美容產業迅猛發展，美妝工具專賣店在國內遍地開花，品牌美妝工具連鎖加盟經營形式作為眾多經營形式的一種，名目繁多的美妝工具品牌也層出不窮，市場競爭愈演愈烈。未來美妝工具在國產化妝品中的運用發展前景可觀，美妝工具對消費者膚質、體質適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中美妝工具品牌的技術壁壘，美妝工具生產出最適合中國人的產品，是必須解決的問題。

如今電商的普及化，消費者網上購物的選擇更多元，標準也更為嚴格，不僅追求品牌產品，期待優質的消費體驗，如流暢的購物流程、適于移動端的內容頁面、及時的客戶服務。根據大數據顯示，消費者更樂意在品牌獨立站上購買，品牌少了獨立站，也就意味著錯失很大一塊市場份額。當前美妝工具的主要競爭模式屬于價格和設計，缺乏獨特的價值創造能力，競爭企業彼此之間缺乏差異化。

美妝工具市場未來前景分析

人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢，預計到2021年市場容量將達到4,337億元，2017至2021年年均復合增長率5.4%，行業發展空間巨大，行業內的龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。

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  2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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