化妝品行業市場需求多大?中國化妝品消費市場裝及規模分析

• 方蔓桃 2023年5月18日 來源：百度 297 12
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中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。國內化妝品許可生產企業數量為5

化妝品行業市場需求多大?新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經不足以打動越來越成熟的新時代消費者。因此對于品牌來說，當前樹立產品功效的大旗，能夠有效幫助自身產品實現較為完善和權威的品牌專業背書，并在日益紅海的競爭市場中建立差異化消費者認知。

據國家統計局數據，社會消費品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業整體仍處于上漲。

中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。國內化妝品許可生產企業數量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

根據中研普華研究院報告《2022-2027年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示:

化妝品行業市場深度分析

化妝品指以涂擦、噴灑、或 者其他類似方式，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、 修飾為目的的日用化學工業產品。化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品，其中特殊化 妝品指用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品。 全球化妝品市場規模整體呈現增長趨勢。根據華經產業研究院，2015-2021 年，全球化 妝品市場規模從 1,980 億歐元增長至2,375 億歐元，期間 CAGR 為 3.08%，整體保持增勢。 其中，2020 年全球化妝品市場規模同比下滑，主要系因為新冠疫情等因素沖擊所致，2021 年市場規模有所回升。

我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液等為常用產品。根據艾媒咨詢調查數據，2022 年，我國消費者常用護膚品品類中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消費者使用 面霜，40.6%的消費者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費者使用 較多的產品，占比均在三成以上。隨著人們生活水平提升，對容貌要求提升，保養抗衰 等護膚需求增加，對護膚品的要求也更加精細化，推動護膚品行業往不同的細分領域持 續創新發展，產品愈發多元化和功能化。

隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。現在，中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。中國國產化妝品大受消費者歡迎。

據國家統計局數據，社會消費品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業整體仍處于上漲。

中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。國內化妝品許可生產企業數量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

護膚品、護發用品、彩妝為化妝品市場三大重要細分領域，其中護膚品占比穩居首位。 華經產業研究院數據顯示，2021 年全球化妝品市場中，護膚品、護發產品、彩妝的比重 分別為 41%、22%和 16%。根據 Frost & Sullivan，2021 年中國化妝品市場中，護膚品、 護發用品、彩妝的比重分別為 51.2%、11.9%和 11.6%。整體來看，在國內外化妝品市場 中，護膚品都占據主力軍位置，在國內更是市場份額過半。不同的是，國內護發用品和 彩妝的占比相近，而全球市場化妝市場中，護發產品占比較彩妝高出近 6 個百分點。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

我國護膚品市場規模保持增長態勢，預計在 2023 年將突破 2,800 億元。根據研究發現， 2015-2021 年，中國護膚品市場規模從 1,606億元上升至 2,308 億元，期間 CAGR 為 6.23%。 其中，2020 年受新冠疫情等因素沖擊，我國護膚品市場規模有所下降，2021 年需求逐步釋放，規模重回增長。艾媒咨詢預測數據顯示，2021-2023 年，我國護膚品市場規模 將以 10.22%的年均復合增速增長，2023 年將增長至 2,804 億元。

化妝品行業市場前景

流量紅利消減倒逼企業回歸產品力本身：當前流量投放效率呈現行業下降趨勢，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營銷方式后，競爭不斷加劇，平臺費用也越發高企，優質KOL頭部化正不斷加速，相應的投放成本也水漲船高。且傳統平臺流量被分流嚴重，品牌通過押寶某個平臺的紅利取得爆發增長的時代已經過去，未來將更需要從品牌自身的產品內容出發獲取消費者認可。

一級投融資遇冷，新銳品牌投放資源缺失明顯：從化妝品投融資數據方面，去年以來美妝行業的早期投融資也有所遇冷，少數的融資項目主要也以中后期項目為主，新銳品牌融資熱潮降溫。因此，短期不具備平臺全鏈路的運營能力，又沒有資本幫助實現大規模投放的新銳品牌來說，運營壓力陡然上升。

2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計同比增長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產化妝品越來越受到中國消費者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優勢。整體來看，化妝品市場“國貨”走俏.

政策監管加碼，引導市場良性競爭，企業產品力成關鍵要務。自2021年1月1日起,《化妝品監督管理條例》正式實施，之后多部重要配套法 規相繼發布，我國化妝品監管法規新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革;2022年，伴隨多部法規的過渡期行將結束，行業將進入科學、嚴謹、高效的監管新時代。行業門檻的建立出清了一批以重營銷輕產品的打產品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發展的環境。

想了解化妝品行業未來將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2022-2027年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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