高端化妝品牌的戰略布局 2023中國高檔化妝品部市場份額

• 黃江 2023年5月17日 來源：新浪 773 46
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在4月下旬舉行的歐萊雅中國2022/2023年度發展戰略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在接受媒體群訪時透露，此次是葉鴻慕時隔3年后的首次訪華。

國家統計局數據顯示，2023年第一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%，其中1-3月化妝品總零售額達1043億元，同比上漲5.9%。

高端化妝品牌的戰略布局 2023中國高檔化妝品部市場份額

位于行業頂端的跨國美妝集團往往在行業趨勢上最靈敏，隨著疫情防控政策調整，這些大集團的高管在過去的3個月里紛紛再次拜訪中國市場。

“今年3月，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕先生來到了中國市場，他非常高興再次回到中國。在疫情之前至少有10年以上的時間，他每年都會來中國2-3次。” 在4月下旬舉行的歐萊雅中國2022/2023年度發展戰略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在接受媒體群訪時透露，此次是葉鴻慕時隔3年后的首次訪華。

“重返”中國的不止歐萊雅一家。

寶潔全球董事會主席、CEO詹慕仁在3月底來中國參加了一系列的相關活動。而在今年1月舉行的廣東省高質量發展大會上，寶潔大中華區董事長、CEO許敏表示，將把寶潔國際貿易供應鏈控制中心從歐洲遷至廣東，負責《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)、“一帶一路”沿線國家等市場的進出口業務管理服務，奠定以粵港澳大灣區為核心、進一步輻射歐亞市場的戰略布局。值得一提的是，許敏是寶潔自1988年進入中國市場以來首次任命本土CEO。

4月初，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德近5年來首次到訪中國，在此期間，他參加了集團在上海的創新日活動，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

妮維雅的母公司拜爾斯道夫集團中國相關負責人近日也對外透露，集團全球總裁將帶領董事會成員來滬敲定更多投資事宜，“集團旗下品牌香緹卡管理總部近期準備落戶上海，純進口模式的品牌優色林也在考慮本地化生產，這些投資項目都需要全球高管到上海敲定最終計劃。”

根據中研普華研究院《2023-2028年國內高檔化妝品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

全球美妝巨頭掌門人集中來華，也從側面證明了如今的中國市場在這些跨國集團業務板塊中的重要性。從各大集團的財報來看，如今以中國為代表的亞洲市場，已經成為了全球美妝巨頭的主要收入來源之一。

高檔化妝品牌中國市場銷售額

以資生堂為例，即使是在2022年銷售業績下滑的情況下，中國市場銷售額為134.2億元，一躍成為資生堂全球第一大市場。作為僅次于歐萊雅集團本土市場的第二大市場，去年歐萊雅中國實現了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績，超越市場平均水平11個百分點。

雖然受中國市場影響，歐萊雅一季度北亞市場增長僅1.9%，但大盤一如既往地保持著強勁增長。日前，歐萊雅集團發布了2023年一季度財報。 歐萊雅第一季度表現強勁，實現銷售額103.8億歐元(約合人民幣783.7億元)，同比增長13.0%，報告增長14.6%。

集團所有部門均實現增長，皮膚科學美容部和大眾化妝品部表現突出;所有地理區域均實現增長，新興市場的表現也很出色。除北亞市場受到年初中國大陸的貿易庫存減少影響外，其它每個區域都有兩位數的強勁增長。

2023年一季度，歐萊雅大眾化妝品部開局表現十分強勁，該部門的每個全球品牌都實現了兩位數的增長，業績規模已經趕超高檔化妝品。其中，彩妝是增長最快的品類，受益于包括巴黎歐萊雅、NYX以及美寶蓮等品牌的新品推出。護膚品類也非常有活力，這得益于巴黎歐萊雅新款維C精華液和卡尼爾新款抗痤瘡產品的共同成功。

高檔化妝品部與前幾個季度相比，該部門的增長速度進一步加快，香水是該部門最具活力的品類，在YSL的幾款熱門香水的推動下進一步擴大了領先地位，高級定制品牌的舉措也證實了其非常強大的潛力，比如華倫天奴。在護膚品類方面，赫蓮娜與Takami的表現突出，加快了在北美的擴張。值得注意的是，對比去年同期6.9%的業績增長來看，高檔化妝品增速正在放緩。

皮膚科學美容部是由原活性健康化妝品部在今年2月更名而來，該部門取得了四大事業部中最高的增長率，超過30%。理膚泉是該部門增長的主要貢獻者，適樂膚在北美和其他地區也繼續保持著出色的增長，此外，最近收購的新品牌Skin Better Science也表現出色。

專業美發部繼續在所有分銷渠道開展業務，且在中國大陸、印度和英國表現突出，動態護發市場的增長主要由卡詩推動。作為行業領導者，該部門將繼續推進“未來發型師”計劃，鼓勵所有合作發型師致力于可持續轉型。

歐萊雅中國化挑戰為機遇，實現了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績，超越市場平均水平11個百分點，歐萊雅中國積極擁抱中國領先的數字生態，在電商渠道實現了兩位數增長，并于2022年“雙11”期間榮登天貓、京東、抖音平臺美妝集團榜首。

國家統計局數據顯示，2023年1-4月化妝品零售額同比增長9.3%，增速較1-3月上升3.4%;單4月來看，化妝品零售總額為276億元，同比增長24.3%。華西證券指出，1-4月化妝品零售表現優異。前期低基數下疫后消費需求的集中爆發疊加節假日及電商購物節的刺激，居民對非必選消費品的需求有所增加。建議關注本土優質國貨龍頭，特別是具備研發實力和品類擴張能力的公司。相關概念股：莎莎國際(00178)、卓悅控股(00653)、歐舒丹(00973)。

今年“五一”假期方面，內地旅客入港人次超60萬。5月4日，據香港入境處數據顯示，5日假期合共有171萬人次入境香港，其中中國內地訪客有62.5萬人次，占整體的37%，相當于疫情前的63%。訪客的增加推動了香港零售業的發展。香港政府統計處數據顯示，2023年3月的零售業總銷貨價值的臨時估計為336億元，同比上升40.9%，與2022年同期相比，2023年首季總銷貨價值的臨時估計上升24.1%。

化妝品是訪港旅客最熱衷消費的商品之一。香港政府統計處發布數據顯示，2023年3月，香港藥物及化妝品銷貨價值同比上升64.4%。該增長在香港本地化妝品零售龍頭莎莎國際第一季度業績也有所體現。2023年1-3月，莎莎國際總營業額為10.85億港元，同比增長30.3%，恢復至2018/19年同期的54.4%。

值得一提的是，知名的“618”購物節很快就要到來。淘寶天貓618總負責人表示，23年將是618歷史上最大投入的一屆，將有超5萬名新主播首次開播。全網低價和同款低價商品將在搜索端進行打標推薦，以供消費者快速選、快速買，除滿300減50外，首次推出聚劃算直降場，所有商品直接8折降價，無需湊單。百億補貼活動力度加大，可全網比價、買貴必賠。

《2023-2028年國內高檔化妝品行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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