防曬用品市場有多大?中國防曬用品市場深度調查研究報告2023

• 陳觀秋 2023年5月16日 來源：百度 1210 78
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隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升，防曬用品需求呈現多元化發展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升，防曬用品需求呈現多元化發展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

防曬用品市場深度調查研究

通過社交媒體和電商數據的最新研究，一面數據總結：其一，防曬產品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現。其二是人們更加注重防曬產品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養膚，甚至出現了防口罩摩擦、保證防曬效果的產品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

據唯品會數據顯示，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等迎來爆發，尤其是廣州市，其太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業防曬袖套的同比增幅高達74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%;從天貓淘寶數據上看，防曬服市場規模則同比增長8.9%至11.5億元。

據中研產業研究院《2023-2028年中國防曬用品市場深度調查研究報告》分析：

化妝品領域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據對市場熱門產品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產品受歡迎程度較高。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規模達到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產品牌增長較快。

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而近幾年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產品已成為全民日常護膚的剛需標配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據《2022年防曬行業趨勢指南》統計，中國防曬品類市場的規模連續九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

隨著競爭對手愈來愈多，防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風、韓式風之分。

功能性遮陽產品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

防曬用品行業發展趨勢

數據顯示，全球防曬劑消耗量將由約44000噸增長至約52000噸，年均復合增長率約4%。亞太區域市場將成為防曬劑消耗量增長的主要驅動力，其增速將遠超過其他區域。

如今安全風險較高的防曬劑，已逐漸被頭部產品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環保類防曬產品開始逐漸興起。未來防曬產品的成分將更加環保，隨著全球環保產業的發展，未來將有更多臨海區域禁用防曬產品，相信未來防曬產品將逐漸向植物性、環保型發展。

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