泛娛樂行業市場競爭格局及未來前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月19日 來源：互聯網 1112 71
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泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示，“要從泛娛樂升級為新文創。” 經過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、騰訊電競共五大業務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。

泛娛樂行業市場發展分析

泛娛樂一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。 互聯網產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

在政策帶動下，泛娛樂興起助推玩具產業復蘇，越來越多具有影響力的動漫、游戲IP被二次開發為動漫衍生產品。2018年，中國動漫衍生品市場規模達到650億元，同比增長18.2%，其中動漫玩具占比最大。

網絡泛娛樂化現象是近年來出現的社會現象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規模滲透率達到97%。 雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進一步提升，其中短視頻行業增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數字閱讀行業用戶規模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產業在居民的日常消費中占有重要地位。從網絡游戲來看，2015年以來，中國網絡游戲及手機網絡游戲用戶規模逐年增長，至2020年12月，中國網絡游戲用戶規模達5.18萬人;手機網絡游戲用戶規模達5.16億人。網絡視頻行業的用戶規模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

泛娛樂行業市場競爭格局及未來前景分析

而行業發展狀況，根據IP價值發掘和重塑的流程，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業鏈層次整體有機循環，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規模。

短視頻應用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動互聯網用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規模達到8.73億人，較2020年3月增長1億。數字音樂無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化，數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位。近幾年，我國網絡音樂用戶規模逐年增長。截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億人。

網絡文學隨著信息時代的發展而突飛猛進，逐漸取代傳統出版物，對于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網絡文學用戶規模達4.6億人，隨著數字內容版權制度的不斷完善，未來，網絡文學用戶規模將進一步增長。

泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。

以文學、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個細分領域都為IP的開發變現提供著機遇，同時IP的長鏈開發也為行業之間的融合發展提供著內容支撐，從而推動著版權相關業務的深入發展。持續增長的泛娛樂市場規模呈現的是IP開發更加廣闊的開發前景，也是更加豐厚的經濟回報。

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