泛娛樂行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：百度 418 20
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受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性。

受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性。

泛娛樂概念

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯網發(fā)展八大趨勢之一”。在移動互聯網蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產業(yè)蓬勃發(fā)展起來。

泛娛樂核心產業(yè)包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，具有一定的文化內涵，將創(chuàng)意作為產業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業(yè)采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統(tǒng)產業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產業(yè)的數字化趨勢也越來越明顯。

另外，這類產業(yè)十分重視版權，注重保護無形創(chuàng)意成果，并將其作為產業(yè)發(fā)展的關鍵，因此各產業(yè)之間聯系日益增強，形成了娛樂產業(yè)分工與寫作的網狀產業(yè)鏈結構。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析

在國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：①嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;②關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;③內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務痛點主要體現在互動人數限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析：

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業(yè)的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及物聯網、云計算、RTC實時互動等技術的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

"泛娛樂"被業(yè)界公認為"互聯網發(fā)展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

以移動互聯網為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當人們可以在任何時間、任何地點，進行閱讀、聽歌、觀影和游戲時候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。

互聯網產業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業(yè)突飛猛進的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及云計算、RTC實時互動等技術的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗模式，目前已發(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺不斷對共享服務以及功能進行升級，提高共享服務效果，并助力共享服務開拓海外市場。

此外，游戲和文學作為IP產業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

在我國泛娛樂市場持續(xù)呈高速發(fā)展態(tài)勢之時，一些不良現象也開始隨之出現。為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，相關部門聯合執(zhí)法，發(fā)布了如《關于嚴格規(guī)范網絡游戲市場管理的意見》、《關于做好暑期網絡視聽節(jié)目爆出工作的通知》等諸多政策;2018年9月，國家版權局按照打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動作出了部署安排，這些政策法律法規(guī)促使行業(yè)進一步規(guī)范發(fā)展，預計未來，泛娛樂產業(yè)內容的監(jiān)管還將持續(xù)升級。

想要了解更多泛娛樂行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。報告根據泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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