互聯網家裝行業市場需求怎么樣? 2023年互聯網家裝行業分析報告、

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 306 12
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隨著全國房地產住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態是百分百精裝修。根據中國建筑裝飾協會統計數據，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業呈現快速發展態勢，產值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯網家裝行業市場需求怎么樣?5月18日，在京東裝修自營業務新品發布會上，京東宣布正式上線自營裝修業務。

與此同時，京東聯合家裝品牌愛空間上線整裝新品“Magic魔方”，該整裝產品將聯動京東618大促，以70平米為戶型基礎，每戶降價2萬元。

未來在京東平臺，可以實現買家電、家居、家裝產品一價全包，為用戶提供完整的一站式全方案、超省心的特權保障、超省錢的價格讓利，徹底解決用戶裝修難題。

研普華產業研究院的《2022-2027年中國互聯網家裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》研究發現

互聯網家裝行業市場分析

隨著全國房地產住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態是百分百精裝修。根據中國建筑裝飾協會統計數據，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業呈現快速發展態勢，產值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯網家裝行業市場調查顯示，一線及新一線城市互聯網用戶對于裝修關注度明顯高于互聯網用戶平均水平，且互聯聯網家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯網家裝市場發展的主要陣地。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯網滲透率不斷提高，預計互聯網家裝服務的滲透率在未來5至10年將呈現迅速提升趨勢。隨著家裝消費主力人群的年輕化，消費習慣更偏向線上化，未來預計互聯網家裝的滲透率有望進一步提升。

得益于網絡環境的發展，可支配收入的提升，消費者對多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續增長。此外，在政策紅利的驅動下，中國的互聯網家裝市場規模自2016年以來飛速發展，中國互聯網裝修市場滲透率不斷提升，2020年，中國互聯網家裝市場規模(線上交易口徑)達到567.1億元。

對于消費者來說，京東自營裝修業務，這一次提供了9大特權保障，包括對自有產業工人進行資格認證，隱蔽工程雙10年質保、閉口合同0增項、京東資金托管、48天新房整裝延必賠、意向金隨時退等等。

綜合來看，京東上線自營家裝業務，背后整合了京東在家電零售、裝修建材、大件物流配送，以及線下服務等多方面的能力。

尤其是線下服務，這一點十分關鍵，京東這次提供了100%直管工人，用京東品牌為線下家裝服務做背書，足見京東的信心和誠意。

實際上，京東已經多次在家裝服務中進行探索了，此前在京東平臺購買電視、冰箱、洗衣機等大件家電時，只需選擇購買“即送即裝”，或選擇包含“即送即裝”服務的商品。

全國家裝行業產值2.24萬億元，其中成品房精裝修8500億元，同比增長11.8%，占比達到41.67%;改造性住宅裝修產值6900億元，同比增長15.0%，占比達到33.82%;毛坯房市場產值5000億元，占比為24.51%。隨著住房存量規模的迅速擴大，按照平均7-10年的再裝修周期計算，可以預計，今后改造性住宅市場將逐年擴大。

對于家裝來說，環保只能是有限的環保，而沒有絕對的環保。一是市場上的裝飾材料很難達到絕對環保，譬如像油漆類的化工產品，就不可能達到絕對的環保;二是能達到環保的材料不齊全，所以說家裝中的環保是有限環保。

中國家居家裝行業經營成本60%左右來自于材料采購、30%左右來自于人工花費、10%左右來自于相關經營項目花費，該行業盈利情況高度決定于行業施工所需產品價格水平。

中國裝修裝飾行業規模上萬億，除在2020年受疫情沖擊有所縮減外，整體呈現出小幅上漲的趨勢，自2017年來復合增長0.54%，中國家居家裝行業市場需求保持相對平穩。

隨著全球5G覆蓋率、城市化比例和移動互聯網的市場滲透率持續提高，預計2025年有望達到4.0萬億元，其中二手房和存量房成為市場需求增長的主要驅動力量，在2020到2025年中國二手房和存量房家裝市場規模的年平均復合增長率分別約為19.1%和20.1%。

中國互聯網家裝線上交易額約為567億元左右，在2016-2020年的平均復合增長率達到42.4%，2020年線上家裝服務交易額約為499億元，約占總體的90%市場份額，預測2025年中國互聯網家裝線上交易額將達到1420億元，互聯網家裝市場發展空間巨大。

互聯網時代的來臨，我們看到的是一場以平臺經濟為代表的全新經濟模式的崛起;在這種背景下，我們看到幾乎所有的互聯網物種都是要搭建一個平臺，然后，再對行業進行去中間化。

正如上文提到的那樣，這種以撮合和中介為代表的發展模式僅僅只是能提供傳統產業獲取用戶的效率，但卻無法真正提供傳統產業本身的效率。

當家裝回歸產業成為一種潮流和趨勢的時候，我們應該關注的另外一個突破口就是垂直化。

互聯網家裝行業市場前景分析

目前，我國互聯網家裝行業仍以建材市場發展為主，互聯網家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠超非建材市場線上交易規模。

互聯網裝修是在"互聯網+"的背景下，借助互聯網思維和互聯網工具，改造傳統裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標準化，優化并整合裝修產業鏈，顛覆傳統裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯網家裝行業重要消費群體。有數據顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費觀念，新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。

根據數據顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

一直以來，家裝行業的用戶都是裝修的業主，一切以獲取裝修業主為追求;當裝修用戶減少，特別是隨著精裝交付時代的來臨，這種以裝修業主為主導的發展模式開始面臨發展瓶頸。

在這個時候，我們只有為家裝行業找到更多新的用戶群，才能真正讓家裝行業的發展跳出傳統和原始的瓶頸，真正進入到一個全新的時代。

當家裝行業回歸產業的時候，家裝的玩家們不應該僅僅只是將目光緊盯在C端用戶身上，而是要放眼到廣大的B端用戶身上;和為C端用戶提供裝修產品和服務不同，當家裝行業的用戶轉移到B端用戶身上的時候，家裝玩家們應該更多地去思考如何通過賦能的方式來促進家裝行業的變革與改變。

未來，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯網家裝的用戶規模仍將進一步擴大，預計在2025年互聯網家裝市場規模將超過1,400億元，2020-2025年的年均復合增長率約20.2%。

無論是在傳統時代，還是在互聯網時代，家裝行業的功能就是提供裝修以及裝修相關的產品和服務。盡管互聯網時代的來臨，諸多的互聯網家裝玩家開始進行新功能的探索，但是，這些功能的探索依然是圍繞著為裝修和裝修相關的產品和服務為終極目的的。

中研普華《中國互聯網家裝行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、互聯網家裝行業投資狀況、互聯網家裝行業發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，互聯網家裝行業報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多互聯網家裝市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國互聯網家裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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