2023互聯網家裝行業投資戰略研究

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 1359 89
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伴隨著“金三銀四“春季家裝旺季的到來，家裝、家居、家電等大宗消費加速回暖復蘇。“自家居行業開年首檔超級大促315FUN肆嗨購節啟動以來，紅星美凱龍全國商場已經實現春季‘開門紅’。“

2021年我國家裝行業市場規模約為2.85萬億元，年增速約為18.89%，整個大家居產業鏈估計已經突破5萬億。隨著廣大城鄉居民居住條件大幅改善，“住有所居”得到更好實現，家裝行業迎來更大發展空間，有望成為消費增長的主要引擎。

2023互聯網家裝行業投資戰略研究

近日，阿里宣布重啟裝修業務，在北京、上海、杭州等六個城市推出裝修行業“甄選商家聯盟”，首批公布的甄選商家有21家，包括歐派、博洛尼、住范兒、生活家等等。

與此同時，阿里巴巴還將提供消費者管家服務，為家裝過程提供客訴和問題解決渠道。

另外，在商家服務方面，淘寶天貓發布的“甄選商家聯盟公約”顯示，商家需要做到及時響應客戶需求，2小時回復，24小時出具解決方案;保證真材實料、價格透明、嚴格保證按期履約等等。

對阿里來說，此次成立甄選聯盟是裝修業務的新起點，也是淘寶天貓實現業務擴張的重要一步。

值得注意的是，近十余年來，阿里一直在“死磕”互聯網家裝，并試圖在行業內掀起滔天巨浪。

去年8月下旬，淘寶天貓家居家裝總經理恩重在年度生態戰略峰會上發布了三大戰略：商品內容化、服務商品化和全域零售。這也暴露出阿里希望構建一個家裝家居內容導購場的野心。

家裝消費加速市場回暖復蘇

伴隨著“金三銀四“春季家裝旺季的到來，家裝、家居、家電等大宗消費加速回暖復蘇。“自家居行業開年首檔超級大促315FUN肆嗨購節啟動以來，紅星美凱龍全國商場已經實現春季‘開門紅’。“紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂日前在接受采訪時表示，目前，客流快速回升，營業額兩周同比增長45%，其中高端電器、進口品牌、衛浴瓷磚等品類增長最為迅猛，分別增長91%、90%和73%。

“北京、上海人氣增長顯著，南昌、貴陽、蘇州等城市也表現出色，均為倍數增長。“朱家桂表示。《2023中國春季家裝消費趨勢洞察報告》也顯示，今年春季，超5成人群有家居家裝消費計劃，消費者對家居品質要求進一步提升及改善型裝修需求日益增多，推動各地主要商圈和主流賣場的消費熱度顯著回升。

值得注意的是，“高顏值、高品質、一站式”逐漸成為當今家居行業的主流消費趨勢，以品質、服務型、一站式為代表的定制家居成為大多消費者愿意投入最大預算的支出類型，占比達40.77%。“從前裝到后端品類的一站購齊，成為越來越多消費者的選擇，百萬大單頻現。并且前端品類增長迅猛，有力驅動沙發、床墊、軟裝等后端品類的銷售增長。”朱家桂表示。

同時，高端電器的全國銷售額也成功位列品類第二，僅次于高端定制。在上海市場，高端電器品類的銷售占比達15%。業內人士表示，這表示紅星美凱龍不僅是高端電器品牌的重要渠道，也體現出高端電器的附加服務作為新型消費需求，正在被越來越多消費者所青睞。

根據中研普華研究院《2023-2028年互聯網家裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

作為房地產市場的下游產業，家居、家裝市場有望受益于房地產市場的企穩復蘇。伴隨著疫情等外部干擾因素的逐漸消退、經濟回暖，居民收入和信心改善等，家居市場的需求也將得到釋放。

實地走訪居然之家北四環店時發現，不少消費者在精心挑選著自己心儀的商品。“春節后客流回升特別明顯，我覺得應該能回到2019年的時候，短期的客流甚至還超過2019年。

隨著人們生活水平的提高，人們對“家”的定位和要求，也不再僅僅是一個可以居住的場所，人們對美好生活的追求，也越來越多地體現在對家居、家裝的高品質、高效能、更舒適、更智能等需求上。

去年8月，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，提出到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

近年來，消費市場呈現多樣化、個性化、數字化、健康化等新趨勢。數字化轉型已經成為家居行業發展的主要方向，消費場景也呈現出線上線下深度融合態勢。

企業數字化轉型是大趨勢，對于建材家居賣場來說，線上線下融合也是勢在必行，而疫情無疑推動了這一進程加快。

作為中國泛家居行業龍頭企業，居然之家深耕泛家居行業超過20年，不斷進行商業模式創新，引領家居行業探索新零售業態，并于2021年6月推出自主研發的數字化家裝家居產業服務平臺“洞窩”。

居然之家執行總裁王寧介紹：“‘洞窩’是一個全產業鏈的數字化平臺，疫情期間的發展完全超出了我們的預期。上線以來，實現了快速發展，入駐商家、活躍用戶和 GMV 都實現了大幅增長，2022 年全年平臺活躍用戶數超過1200萬，平臺覆蓋線下賣場近 350家，這是一個更加開放的平臺，站在行業的高度，賦能整個行業產業。”

《2023-2028年互聯網家裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年互聯網家裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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