電子煙行業深度分析及投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月26日 來源：互聯網 841 51
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電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。

2022年10 月1 日起，《 電子煙強制性國家標準 》將正式實施。整個產業迎來法制化、規范化的新階段。該《辦法》的重點是要對生產端和銷售端施行牌照管理，根據規定，電子煙、霧化物和電子煙用煙堿生產企業必須經過國務院煙草專賣行政主管部門批準，取得許可證;銷售端同樣牌照管制，零售門店需要獲得電子煙批發零售的相關業務資質。

電子煙行業市場發展現狀分析

電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。世界衛生組織專門對電子煙進行了研究，并得出了明確的結論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產生危害。

從煙霧類型分類可以分為 兩大類：一、加熱不燃燒( HNB )：通過低溫加熱煙草薄片釋放尼古丁，口感接近傳統卷煙，在亞洲國家較為普遍; ( 如 IQOS 電子煙 )二、電子霧化煙( EDNS )：通過霧化器來加熱煙油釋放尼古丁，其特點是不含煙草，煙油中的尼古丁由人工合成，在歐美國家較為普遍。

雖然電子煙有款式或者牌子，一般電子煙主要由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發裝置和電池3部分組成。霧化器由電池桿供電，能夠把煙彈內的液態尼古丁轉變成霧氣，從而讓使用者在吸時有一種類似吸煙的感覺，實現“吞云吐霧”。它甚至可以根據個人喜好，向煙管內添加巧克力、薄荷等各種味道的香料。

電子煙主要由煙桿(包括發光二極管、電池、控制電路、氣動開關、霧化器等元器件)和煙彈(包括貯液腔和吸嘴)組成;電子煙的工作原理是通過鋰電池提供能源，將煙油(主要成分是含天然香精以及微量煙堿(0-1.8%)的丙二醇和甘油混合液體)加熱汽化為霧氣，為用戶提供吸煙的體驗。電子煙主要用于戒煙和香煙替代品，和傳統香煙最大的區別，就是不經過燃燒，沒有焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質，同時也不會大量產生對周圍人群影響非常大的“二手煙”。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年電子煙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

霧化電子煙的上游產業主要為各類原材料如電池、芯片、煙油、霧化器等的供應商，中游產業為電子煙生產企業和品牌公司，下游通過合作經銷商、品牌專賣店和其他零售店等分銷商進行終端銷售。

在電子煙使用率持續快速提高的帶動下，全球電子煙市場需求迅猛增長，全球電子煙市場銷售總額2015年超過70億美元，2016年達到85億美元。目前全球有十四億煙民，2016年世界煙草產值高達6500億美元，全球電子煙市場產值占比微乎其微。全球電子煙最活躍的市場在美國，其次在歐盟，在美國零售領域的增速總體保持著接近150%，個別的產品即瓶裝煙油和反復加煙油類產品增速接近300%。電子煙市場將可能在未來十年內，超越傳統煙草市場，預計至2030年全球電子煙銷售將增長17倍。

電子煙行業市場規模及競爭格局分析

2021年中國電子煙的內銷規模達到196億元，較上年增長38.03%，預計2022年中國電子煙內銷規模將達到255.2億元，中國電子煙行業出口規模持續增長，外銷市場規模較內銷市場更大，當前階段內銷空間承壓。國外美國、英國和日本等地區對電子煙的需求較大，2021中國電子煙的外銷規模達到1015億元，較上年增長194.89%，

2022年中國電子煙十大品牌包括悅刻、魔笛、柚子、鉑德、小野、唯它、新宜康、依賽格、SMOK和火器。其中悅刻為電子煙品牌中的龍頭企業。隨著近幾年霧化電子煙行業的迅速興起，行業內企業的數量不斷增加，行業競爭加劇，但優勢企業的壟斷地位逐步明顯。

電子煙的替煙屬性以及部分減害屬性得到美國藥品管理最高執法機關認證，美國市場對電子煙的接受度較高，電子煙滲透率高達38%，日本和英國電子煙滲透率分為位居第二和第三，為30.3%、20.9%。中國電子煙相關行業監管較為嚴格，且禁止線上平臺銷售，目前電子煙市場滲透率僅為1.5%。

電子煙行業相關政策分析

電子煙一時風靡全球，成為一種流行消費。但目前已有證據揭示電子煙對健康的潛在風險，引發了社會公眾的高度關注。將電子煙盡快納入控煙范圍、加強立法和監管的呼聲也日漸高漲。我國現已逐步著手管理電子煙行業。2018年，我國市場監督管理總局和煙草專賣局曾出臺通告，其中提到了國內還沒有頒布電子煙的行業標準，并且明確禁止向未成年人出售電子煙。而在2019年6月3日，有消息透露，《電子煙》強制性國家標準已經審查完畢，目前處于“正在批準”狀態，按照項目計劃時間表，或將于年內發布。國內一直以來無序的電子煙行業，終將迎來規范的監管。

2020年7月13日，國家煙草專賣局召開電子煙市場專項檢查行動部署電視電話會議，會議要求，壓實電子煙實體店的主體責任，堅持對電子煙不規范問題，露頭就打，堅決防止出現反復 。2021年5月，央視曝光：市場上出現了一種類似電子煙的產品，號稱“上頭電子煙”。這些電子煙在販賣時打著“合法上頭”的名號，里面添加了人工合成的大麻素，讓不少人在不知不覺中上癮。

2022年3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產品。同時禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。，2022年4月8日，國家市場監督管理總局(國家標準化管理委員會)批準《電子煙》強制性國家標準，自2022年10月1日起實施。

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