電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 2023電商行業(yè)現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年5月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1455 96
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電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。“電子商務(wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。

一年一度的618電商大促活動(dòng)，已成為各大電商企業(yè)的“硬仗”，也是觀察零售消費(fèi)的重要風(fēng)向。去年雙11，天貓、京東均未披露交易數(shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇，煙火氣大舉回歸的今年618，會(huì)否有相關(guān)數(shù)據(jù)披露，以及數(shù)據(jù)情況如何也值得關(guān)注。對(duì)于兩大電商巨頭而言，2023年的618都非常重要。京東方面，618活動(dòng)是京東的店慶日首創(chuàng)，今年又是京東創(chuàng)業(yè)20周年。淘寶天貓方面，5月新組建的淘寶天貓集團(tuán)亮相。

回顧2022年，在京東、拼多多、阿里等巨頭的“降本增效”策略下，資本唯恐避之不及，更有不少垂直電商“中道崩殂”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)數(shù)字零售投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82%;融資金額更同比驟降93.65%至44.9億元，直播電商、酒水電商、電商服務(wù)商無(wú)一避免雙雙下滑局面。如今，巨頭“融合”背后的彼此試探，或?qū)⒅匦挛Y本關(guān)注，攪活電商生態(tài)的這池“春水”。

一、電商行業(yè)概況

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。“電子商務(wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作的人員。

二、電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到歷史最高值，11.76萬(wàn)億元，同比2019年增長(zhǎng)10.63億元。(根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長(zhǎng) 23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 50263 億元，增長(zhǎng)18.7%。)根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)上零售滲透率從2011年的4.3%增長(zhǎng)到2020年的30%。僅僅十年就占據(jù)整體零售規(guī)模的30%，按照市場(chǎng)趨勢(shì)推測(cè)，我國(guó)零售電商滲透率仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)零售電商競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)零售電商業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，抖音、淘寶、快手等紛紛轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達(dá)5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺(tái)。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

拼多多2022年第二季度營(yíng)收為314.4億元，較上年同期增長(zhǎng)36%，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為88.96億元，較上年同期的24.15億元增長(zhǎng)268%。事實(shí)上，電商行業(yè)在消費(fèi)疲軟的背景下，還是展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的韌性。京東營(yíng)收2676億元，同比增長(zhǎng)5.4%，凈利潤(rùn)為44億元，同比增長(zhǎng)450%;美團(tuán)營(yíng)收509億元，同比增長(zhǎng)16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%;阿里巴巴營(yíng)收2055.55億元，同比下降1%。

2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，報(bào)告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。全年網(wǎng)上零售額137853億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)4.0%。

電子商務(wù)是因特網(wǎng)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的全新發(fā)展方向。因特網(wǎng)本身所具有的開(kāi)放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)，也成為電子商務(wù)的內(nèi)在特征，并使得電子商務(wù)大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值，它不僅會(huì)改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)，而且將影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺(tái)為傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)提供了一個(gè)無(wú)比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒介手段根本無(wú)法比擬的。

未來(lái)直播電商將進(jìn)入成熟階段并常態(tài)化。因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實(shí)性、完整性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢(shì)，直播電商仍有較大的成長(zhǎng)空間，并且隨著5G等技術(shù)的發(fā)展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場(chǎng)景直播等，商家自播與達(dá)人主播均成為行業(yè)的重要組成部分。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)...

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