中國鮮花電商市場需求怎么樣?鮮花電商市場規模深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 672 39
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花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經濟體量巨大的鮮花產業已成為不容小覷的產業分支，鮮花電商的產業鏈不斷延長，促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

鮮花電商行業市場多大？鮮花電商企業在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業營造出更多新商機，促進鮮花電商行業的可持續發展，增加市場競爭力。調研數據顯示，在購買鮮花時，受訪消費者主要關注價格、品質、種類數量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數在3-5次;超過六成受訪消費者平均每次鮮花消費金額在50-200元之間;超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便;有59.5%的受訪消費者認為鮮花電商存在貨不對板的問題。

經過近年來的調整轉型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，由節慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉村發展，花卉消費群體不斷擴大。隨著產業規模的擴大，我國花卉流通體系愈加完善，已經逐步形成全國流通網絡。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》顯示：

鮮花電商行業市場深度分析

花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經濟體量巨大的鮮花產業已成為不容小覷的產業分支，鮮花電商的產業鏈不斷延長，促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

花卉消費需求將呈現新的變化趨勢，主要體現在品牌化、專業化、便利化三個方面。品牌化方面，消費者會更傾向于購買具備良好口碑的品牌產品。專業化方面，消費者將更多關注包括養護知識、文化內涵、消費預期等方面在內的配套消費需求。便利化方面，消費者會更加注重容易買、好攜帶這樣的訴求。與此同時，可以預見，隨著新時代的進步，消費者對個性化花卉產品的需求也會越來越大。

目前隨著我國花卉產業的不斷發展，無論是消費還是銷售以及生產等各方面環節，都已經出現了一定的變化。我國花卉栽培歷史是非常悠久的，而花卉也受到人們的廣泛歡迎。因此對目前我國花卉行業的現狀進行分析，了解花卉的發展趨勢，可以給相關生產經營者提供更多的參考幫助。花卉已經逐漸從一種高端的消費，轉變成了大眾型的消費。對于花卉市場的分析，能夠讓花卉的產業發展更加科學合理，使其和信息化時代相互結合，讓我國的花卉產業獲得更多的提升。

數據顯示，2010-2018年，中國花卉種植面積總體呈現穩定增長態勢。根據國家林業和草原局在第十屆中國花博會新聞發布會上公布的數據，截至2020年年底，全國花卉種植面積達150余萬公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

資料顯示，花點時間在去年2月獲得的單筆融資金額達到億元級別。2016年鮮花電商市場規模僅為168.8億元，但到2019年便突破了500億元大關，到了2021年已經達到896.9億元的總銷售量。2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業務，2021年全年，叮咚買菜一共銷售1.8億支鮮花，銷量驚人。近年來，在需求驅動下，鮮花電商增長勢頭迅猛。

不過，由于鮮花消費的被動特性及供應鏈上的不足，鮮花電商賽道仍面臨一些挑戰，特別是配送延遲、破損嚴重、照片與實物不符等問題飽受消費者詬病。

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業市場規模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規模達到1814億元，同比增長21.01%。

由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業市場需求旺盛。“互聯網+”應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發展空間。在此基礎上，傳統企業和互聯網平臺競爭激烈，企業通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業提供新的增長空間。

受訪消費者在購買鮮花時，主要關注價格、品質、種類數量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人均收入的提升以及鮮花創意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質和價格，鮮花消費向高端化、品質化方向轉變。

鮮花電商行業市場前景分析

目前，有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數在3-5次;超過六成受訪消費者次均鮮花消費金額在50-200元之間。節日鮮花仍是主要消費場景，由于鮮花周期短，消費者的接受價格較低。隨著鮮花培育和物流技術水平的提高，高品質的鮮花有助于拓寬鮮花的消費場景。

鮮花電商比其他的生鮮類電商門檻高，水果蔬菜是高頻剛需的民生用品，從產地到消費者端的供應、流通、價格機制等鏈條都相對完善。而鮮花屬于非必要消費品，市場教育成本更高，再加上鮮花比大部分水果蔬菜的保質期更短，流通環節更難，交付標準也更加模糊。而預售模式的鮮花，能夠較好控制倉儲和物流，卻難以滿足用戶的即時需求。此外，鮮花的投訴率非常高，從原因看，除了倉儲運輸難度大外，還有用戶的預期問題。

隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發獨立，在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

本報告對我國鮮花電商市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了鮮花電商前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對鮮花電商市場風險進行了預測，為鮮花電商生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鮮花電商行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國鮮花電商行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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