虛擬主播行業前景如何 虛擬主播行業市場現狀及發展分析

• 吳澳燕 2023年5月31日 來源：互聯網 400 19
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隨著人工智能技術的不斷提高，人工智能工具在企業的發展中發揮了重要作用。得益于AI技術的加持，虛擬人作為人工智能領域的一種新型工具也得到了逐步應用。虛擬主播屬于虛擬人的一個類別，2023年，虛擬主播將伴隨直播電商的發展而持續擴大應用場景和范圍。

虛擬主播發展怎么樣?隨著人工智能技術的不斷提高，人工智能工具在企業的發展中發揮了重要作用。得益于AI技術的加持，虛擬人作為人工智能領域的一種新型工具也得到了逐步應用。虛擬主播屬于虛擬人的一個類別，2023年，虛擬主播將伴隨直播電商的發展而持續擴大應用場景和范圍。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”。

部分虛擬主播會借助安置在頭部與肢體上的傳感器，通過光學動作捕捉系統捕捉真人動作和表情，將動作數據同步到虛擬角色上。而借助于實時運動捕捉的機制，虛擬主播還可以通過多種方式與現實世界中的粉絲進行交流。

虛擬主播行業前景如何

當前用戶接觸虛擬偶像的領域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。2022 年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為 1866.1 億元和 120.8 億元，預計 2025 年分別達到 6402.7 億元和 480.6 億元，呈現強勁的增長態勢。

當前國家高度重視人工智能技術發展，政策措施、行業行規進一步完善，將促進虛擬人技術的快速發展，為虛擬人產業高質量發展提供更好的環境。伴隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。虛擬人作為具有數字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應用落地場景值得期待。

虛擬主播在交互上具有自定義性、靈活性、擴展性以及可移植性等特征，但目前虛擬應用市場還沒有達到飽和，應用滲透率較低，未來的應用市場空間仍然十分廣闊。

虛擬主播行業市場現狀及發展分析

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。帶動就業機會超1億個，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

與真人直播相比，虛擬主播在內容生產與服務時間上更能直擊消費者的軟肋。虛擬主播服務的對象不限于中高收入女性群體。由于電商購物需求的逐漸大眾化，大多數消費者也有電商購物需求，而虛擬主播恰好可以彌補真人主播不能為消費者提供24小時連軸轉的服務要求。

目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。與傳統的人直播相比，虛擬主播作為新興主播多了可控性強的優勢，也迎合了大眾的獵奇性，因此，虛擬主播行業存在較大的商業空間。

隨著大語言模型的密集涌現，生成式AI將在移動互聯網諸多領域有發展機會，實現商業化落地，例如，結合生成式AI技術的數字虛擬人將出現在更多應用場景，實現多元化變現。目前，虛擬主播展現出的行業競爭優勢有：一是成本，長期來看，虛擬主播比真人主播成本要低，雖然轉化效果不如真人主播，但整體性價比要高。二是虛擬主播的人設穩定，且24小時不停播，降低了品牌直播帶貨的風險。三是AI大模型技術的助推，實現了其智能化水平的提升，是虛擬主播真正走向直播帶貨“高轉化率”的開始。

《中國AI數字商業展望2021-2025》中提到，到2025年中國生成式AI技術應用規模預計上升至2070億元，2020-2025年年均復合增長率高達84.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

隨著移動互聯網技術的發展，數字技術得到長足進步，于是有了虛擬主播相關概念的誕生。隨著技術的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術突破，加上主播行業的迅猛發展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術的不斷提高，在未來虛擬主播行業競爭將日趨激烈。

主播服務型功能的凸顯和流量資源向頭部企業集中，直播內容日趨專業化、個性化并強調交互性，具備深度學習能力的全數字化虛擬主播或許會獲得更高的市場占有率。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

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