香薰行業銷售額成逐年遞增趨勢 香薰行業市場前景分析

• 吳智聰 2023年5月31日 來源：互聯網 675 39
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香薰具有深遠的歷史淵源，有關文獻資料記載，香薰最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內熏香，即最早的香薰是使用在空間領域而非人的身體之上的。

如今的香薰被消費者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產品，一般是香精和香薰使用于室內，具有鎮定、安撫、舒緩等作用。

香薰多用于室內，能舒心養顏，放松減壓。香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產業鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業，下游為消費端。

Z世代已逐步進入職場，伴隨著其收入的增長及敢賺敢花的消費觀，香薰成力該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產品。香薰的主要客戶群體為30歲以下的高收入年輕女性，因中國奮美行業在2014年才開始進入發展期.因此香薰產品在中國市場的接受度及認可度均較低。但在受到網絡信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費群體中得到普遍認同。

香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，產值約為700多億元。

香薰市場需求分析

香薰蠟燭行業銷售額成逐年遞增趨勢，且下半年銷售額普遍高于上半年。2019年開始，香薰蠟燭行業開始呈現快速穩定增長趨勢。20年1-6月份銷售額同比去年增長75%。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業，香薰市場已經形成了自己的特色和競爭力，其發展前景仍然十分廣闊。我國香薰行業起步較晚，規模較小。香薰行業市場分析有關數據顯示，2020年全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。2025年中國香薰市場規模有望達到43億元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%，預測2026年中國香薰市場規模有望突破50億美元。

目前，香薰需求仍留存在少部分用戶群體中，并不可能全面鋪開和覆蓋，培育用戶心智和對于深層需求的挖掘仍是一個長久的課題。

此前，國內市場上幾乎只有國外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·瑪瓏等，它們均在線下開設了門店。以香薰蠟燭為例，這類品牌提供的燃燒時間是40到60小時，客單價在500到600元左右，定位高端。

近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。中國市場也是香薰行業的重要市場之一，其市場規模不斷擴大，有著較高的發展潛力。隨著消費者對健康和生活品質的不斷提高，香薰行業在未來有望成為一個重要的消費領域。

根據目前我國香薰行業企業數量及企業人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業人員規模約達200000人。其中生產人員數量占比最高，占比達66%。根據香薰行業市場分析相關調查顯示，2019-2021年我國香薰行業資產總規模情況如上圖所示。三年間，行業總資產規模呈持續增長態勢，截至2021年底，行業總資產規模達1712億元。

國內品牌的香氛產品在市場上存在感低，推出家居香氛產品的本土品牌也較少，且大多數是從其他行業跨界而來的品牌，例如氣味圖書館、野獸派等，給人留下印象的還是氣味圖書館的大白兔系列和涼白開系列等在社交網絡刷屏的爆款。

國內800多家香料企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。但中國香薰市場有著巨大的增長潛力，且隨著經濟社會的快速發展，這個市場將會持續增長。

香薰市場前景分析

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內的自律神經，讓內分泌系統穩定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數量。

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。香薰機(Scent Air Machine)核心廠商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大廠商占有全球超40%的份額。北美是全球最大市場，份額超40%，隨后是歐洲和亞太，市場份額分別約占35%和25%。

目前常見的香薰產品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內中產階級消費者增長，香薰市場需求持續攀升，行業得到快速發展。

隨著經濟發展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經作為奢侈品的香氛，逐漸轉變為人們的日常用品。在世界香氛市場持續低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。

香薰行業研究報告以闡述對香薰行業的理論認識為主要內容，重在研究香薰行業本質及規律性認識的研究。持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國香薰市場深度調查研究報告》。

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