2023虛擬主播行業發展現狀調研分析

• 黃文玉 2023年5月31日 來源：互聯網 1059 67
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虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

虛擬主播行業發展現狀調研分析

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業發展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。

根據數據顯示，2019 年中國視頻直播行業收入達到 1082 億人民幣，全國有3.9 億人在關注虛擬偶像，其中最大的二次元活動社區B站(嗶哩嗶哩)月活用戶達1140 萬，虛擬主播占直播營收40%。同期，B站、虎牙直播等大型直播平臺也都開啟了線上、線下虛擬主播活動。同期游戲市場規模達到 2300 億，其中與數字人相關度較大的RPG類游戲約占 30%的份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

直播行業歷經十余年生長，用戶規模持續上升，成為平臺經濟領域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現實等先進技術在直播行業的應用，越來越多的品牌或企業開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、線下實時互動等等，而品牌和企業也在虛擬人和虛擬直播技術的加持下，直播成績斐然。

2021年8月31日，中國聯通在三大運營商中首家跨界破圈，在央企中罕見的開啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國聯通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

2021年中國虛擬主播市場規模約3億元，同比增長103.1%，行業進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業收獲了大量資本關注，行業在軟硬件以及內容產出方面都呈現出爆發式增長。

數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。

2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區占23.6%，華南地區占47.5%。其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。

2022年雙十一，京東新百貨和多個知名品牌將虛擬人主播帶入直播間，開啟了一場元宇宙直播。據統計，從11月2日至11月15日，通過使用魔琺科技旗下的“有光”消費版虛擬直播產品，虛擬主播參加了7場直播，累計直播時長1380分鐘，上架商品數超500個，活動總GMV 近300萬。以京東新百貨直播間為例，虛擬主播與真人主播拉開了明顯的差距，如虛擬主播的直播觀看人數是真人主播的1.4倍，評論人數更是高出真人主播的5倍，直播后7天內GMV提升了3倍。

業內人士表示，以前的虛擬數字人主要為傳統CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現。并非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活后，可以將虛擬數字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

對于電商行業來說，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質化嚴重、真人主播形象要求高、產品介紹不專業等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場的升級挑戰。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產品，為品牌和企業提供一個全新的流量入口，既能幫助品牌統一主播形象與直播間風格，大幅度降低真人運營和實景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產品還能夠實現虛擬主播7x24小時不間斷在線，向用戶輸出專業的產品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶占搶占閑時流量。

虛擬主播行業未來發展趨勢預測

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

隨著元宇宙的爆發，給越來越多的虛擬經濟帶來生機，國風潮、Z時代、虛擬網紅、NFT數字產區等都開始大量滲透到虛擬數字人領域，虛擬人當前市場規模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區，虛擬主播由...

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