國內高端白酒行業競爭現狀 國內高端白酒行業發展趨勢分析

• 周迅 2023年6月7日 來源：互聯網 246 8
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高端白酒行業由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。高端白酒行業巨頭企業茅臺集團企業類型從有限責任公司(國有獨資)變更成有限責任公司(國有控股)。此外，茅臺集團的法定代表人已經由高衛東變

如今，白酒行業競爭已經到了白熱化階段，為了適應消費升級需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

國內高端白酒行業競爭現狀 國內高端白酒行業發展趨勢分析

有分析認為，目前高端酒動銷穩定，次高端動銷平穩，價穩庫存低，宴席場景恢復對于次高端需求亦有正面影響。此外，消費場景的恢復也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續推動白酒行業結構分化，向高端化產品和向名牌產品集中，消費場景的恢復會有一定的帶動作用，全年堅守高端白酒的確定性以及擇時積極擁抱次高端和區域酒的彈性。

蘇寧金融研究院副院長薛洪言指出，由于基本面的支撐，向下的空間有限，當前白酒投資依舊安全，但同時由于估值處于歷史高位，向上的空間也有限。就估值水平來看，以A股各個板塊橫向對比，白酒板塊的估值仍處于相對較高的位置。另外，最近三年白酒的漲幅高于歷史平均水平，按照均值回歸原理，未來的漲幅大概率將低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成為主導行業前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關門倒逼，高端、次高端白酒順勢而起，行業集中度快速提升，龍頭酒企強者恒強，擁抱龍頭成為現階段主流的白酒投資策略。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內高端白酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

從2021年年底開始，各家酒企不約而同，選擇提價沖刺更高的價格帶。茅臺作為行業領袖，在推出升級版珍品茅臺不久后，便將其零售指導價提高了100元，達到4599元/瓶，進一步拔高了白酒行業的整體勢能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺的出廠價;瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對旗下核心單品進行提價，白酒高端化已是大勢所趨。

高端白酒企業產能有限，品牌只有茅五瀘三家，競爭格局好，而市場也非常廣闊，三大品牌競爭不激烈，都能過得有滋有潤，反觀中低端酒，品牌太多了，競爭格局很復雜。另外，未來社會發展的方向肯定是消費升級的，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩步提升的，而在產能有限的情況下，高端白酒公司會有更強的提價權和盈利能力。移動互聯網、新媒體、微信的迅猛崛起，網購電商、移動支付、物流快遞的快速發展，使得品牌力、渠道力更強的名優酒企在更大范圍內占領消費者心智，消費者購買白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產階層的壯大、高凈值人群的增長，基于高端白酒帶有標識身份、階層的“面子酒”等特性，預判未來一個階段的白酒消費將進一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費升級趨勢將使得市場份額進一步向高端名優酒企集中

白酒千元價格帶細分市場是由我國經濟發展催生、居民財富支撐的優質賽道，盡管行業發展初期遭遇波折，但該賽道供給端的高壁壘與需求端的長邏輯共同決定其本質為“長坡厚雪”，故我們認為隨著中國崛起之勢愈發明確，該細分賽道也將在充滿不確定的未來中“行穩致遠”。

高端白酒行業由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。高端白酒行業巨頭企業茅臺集團企業類型從有限責任公司(國有獨資)變更成有限責任公司(國有控股)。此外，茅臺集團的法定代表人已經由高衛東變更為丁雄軍，實收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達100%。

隨著白酒行業的競爭越來越激烈，高端化也越來越難滿足消費者的需求，而價格的上漲，也是提升白酒品質的必然選擇。近年來，年輕人對白酒的消費熱情逐漸降低。

未來中國高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力，至2029年，中國高端白酒行業市場規模將達到1600億元。在高端白酒價格快速上漲以及消費升級驅動下，高端白酒市場競爭加劇，傳統中高端酒企將深耕市場。

在未來的中國，中國的高檔酒產業仍然具有巨大的發展空間，到2029年，其市場規模將達1600億元。隨著高檔酒價格的迅速攀升和消費升級的推動，高端白酒市場的競爭日益激烈，傳統的中、高端企業將會在這一領域立足。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及高端白酒專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國高端白酒行業作了詳盡深入的分析，為高端白酒產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年國內高端白酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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