高端白酒行業發展態勢如何？2022高端白酒行業前景及現狀分析

• 2022年11月4日 ChenZeFang來源：互聯網 981 62
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自2021年末起，各大酒廠紛紛選擇漲價，以沖刺高價。茅臺是業內的領軍人物，在推出“珍品茅臺”之后，將其零售價格上調100元至4599元/瓶，進一步提升了白酒產業的整體實力;五糧液作為“跟風”，已經將8代五糧液的售價上調至969元/瓶，意圖與其出廠價持平;瀘州老窖、

高端白酒行業發展態勢如何？隨著我國“四萬億”經濟刺激政策逐步落地，投資拉動型經濟欣欣向榮，而高端白酒作為政商務社交活動的重要載體，需求端充分受益;同時，茅臺公司順勢而為，積極向上探索價格，給五糧液、國窖批價的提升留出空間。

白酒千元價格帶細分市場是由我國經濟發展催生、居民財富支撐的優質賽道，盡管行業發展初期遭遇波折，但該賽道供給端的高壁壘與需求端的長邏輯共同決定其本質為“長坡厚雪”，故我們認為隨著中國崛起之勢愈發明確，該細分賽道也將在充滿不確定的未來中“行穩致遠”。

高端白酒行業由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。高端白酒行業巨頭企業茅臺集團企業類型從有限責任公司(國有獨資)變更成有限責任公司(國有控股)。此外，茅臺集團的法定代表人已經由高衛東變更為丁雄軍，實收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達100%。

隨著白酒行業的競爭越來越激烈，高端化也越來越難滿足消費者的需求，而價格的上漲，也是提升白酒品質的必然選擇。近年來，年輕人對白酒的消費熱情逐漸降低。回顧整個白酒行業的發展，統計數據表明，2016年以來，由于市場低迷，白酒產量連續下降，2018年降幅達到27.28%。2021年，全國白酒生產總量為715.63千升，比2016年的52.68%低。

據中研普華產業研究院的《2022-2027年高端白酒市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

自2021年末起，各大酒廠紛紛選擇漲價，以沖刺高價。茅臺是業內的領軍人物，在推出“珍品茅臺”之后，將其零售價格上調100元至4599元/瓶，進一步提升了白酒產業的整體實力;五糧液作為“跟風”，已經將8代五糧液的售價上調至969元/瓶，意圖與其出廠價持平;瀘州老窖、古井貢酒、舍得、酒鬼酒、劍南春等十余家酒廠，紛紛宣布了各自的核心產品漲價，白酒的高端化已經成為必然。

高端白酒企業的產能有限，茅五瀘等三大品牌，競爭優勢明顯，市場前景廣闊，三大品牌之間的競爭并不激烈，但中低檔酒的競爭，卻是錯綜復雜。而且，未來的社會發展趨勢，必然是消費升級，高端酒的需求量會不斷增加，而在產能有限的時候，高檔酒的利潤也會更高。移動互聯網、新媒體、微信的迅猛發展、網購、移動支付、物流快遞等迅速的發展，使得具有較高品牌影響力和渠道優勢的知名酒企，在更大的市場上占據了更大的市場份額，讓消費者的購買行為更加方便、快捷。隨著居民可支配收入的提高、中產階層的壯大、高凈值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有標識身份、階層特征的高端白酒的特征，可以預見，今后一段時期的白酒消費將由“有酒喝”進一步演變為“喝好酒”，消費升級的趨勢將會使市場更加集中在高端、名牌酒企

在未來的中國，中國的高檔酒產業仍然具有巨大的發展空間，到2029年，其市場規模將達1600億元。隨著高檔酒價格的迅速攀升和消費升級的推動，高端白酒市場的競爭日益激烈，傳統的中、高端企業將會在這一領域立足。

更多高端白酒市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年高端白酒市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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