中國零售市場逐步回暖 新零售行業市場前景分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來源：百度 670 39
• 繁體

數據顯示，近13000個中國快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

零售行業市場前景到底怎么樣?　消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ在2023中國零售論壇上發布的數據顯示，我國零售市場正逐步回暖，尤其是本土品牌表現突出。尼爾森IQ認為，消費者的消費習慣和消費行為正逐漸發生改變，對于零售企業來說應精準定位，采取精細化運營和產品創新。

數據顯示，近13000個中國快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國新零售行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析

2023新零售市場現狀分析

新零售，它的崛起出現有賴于一個全新的時代背景。一方面，移動互聯網經歷了五年的高速發展，流量紅利期已經過去，移動電商和線下零售已經形成“競爭平衡區”，不同類型的產品在各自領域占據了優勢地位，另一方面，線下零售在電商的軟肋處發揮優勢，正在以雜草般強大的生命力逆襲電商，一批優質零售企業開始尋找新思路，積極應對來自電商的挑戰。

新零售是指利用大數據、人工智能等新興技術，以滿足顧客的需求為目標，將整個零售行業的產業鏈進行智能化升級。

形成“線上+線下+物流”三位一體的運營模式，重新將人、貨、場有效組合，最終提高商品送貨效率的同時，提升消費者的購買體驗。

對于中國消費市場回暖趨勢，分析師認為，從各國疫情后的復蘇路徑看，消費復蘇過程需要至少3至4個季度的時間，中國零售市場規模大、細分領域多，因此整體復蘇也呈現節奏性、慢速反彈的特征。

業內人士表示，今年中國一季度GDP增速為4.5%，領先全球平均增速;國內物價水平維持穩定，且擁有全球18%的消費人群，這些都為消費恢復提供了良好支撐。

“新零售”是基于大數據及人工智能等新興技術的基礎上，傳統實體零售與傳統電商零售的互相融合，作為零售的一部分，其本質與零售的本質是一樣的。

新零售即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

相比傳統零售，新零售的“新”更多在于線上線下聯動、支付流程便捷化、供應鏈底層管理智能化。近幾年線上紅利吃緊，加上智能終端的普及，物聯網、大數據等技術的不斷革新，進一步開拓了線下的場景消費，線下門店已成為新零售的重要高地。

2023年4月19日，消費零售復蘇是2023年經濟回暖的主要驅動力之一。今年以來，隨著疫情影響的逐漸減弱，國內消費持續恢復。據商業監測數據顯示，一季度，全國50家重點大型零售企業零售額累計增長8.0%。總體而言，一季度零售市場復蘇表現溫和，各方觀望情緒顯著，但持續回暖已為全年的增長態勢開了一個好頭。

根據國家統計局公布的今年前兩個月的數據，全國社會消費品零售總額同比增長3.5%，由負轉正;其中商品零售同比增長2.9%，餐飲收入同比增長9.2%。與疫情前的2019年同期相比，2023年初餐飲增長恢復超90%，商品零售恢復進度約1/3。

在過去幾年，經濟環境和疫情的不確定性導致零售行業供應端有所萎縮，也反之抑制了消費短期復蘇程度，這一趨勢在2022年表現尤為明顯。零售市場的供應端分為兩層，分別是零售地產層面的商場新增供應量，和消費市場層面的品牌與商品供應量。

近年來，零售業借助5G、大數據、物聯網，云計算、AR/VR等新一代數字技術的深入應用，正在加快零售行業數字化、智能化轉型，達成提質、降本、增效的商業閉環，快速邁進新零售時代。

零售板塊持續拉升，人人樂、三江購物、國光連鎖漲停，徐家匯漲超7%，家家悅、步步高、國芳集團等跟漲。

從技術視角來看，數字化、云化、中臺化、APP和移動化等智能技術群落為未來經濟發展提供了高經濟性、高可用性、高可靠性的技術底座，未來5年將是新型數字基礎設施的快速“安裝”期，并呈現出多種技術和業務的融合發展趨勢。

互聯網時代最大的特點就是數據化，新零售在整個銷售、運營、服務等過程中，都需要借助大數據、人工智能等新興技術，對用戶行為、購物偏好等方面進行全方位、多維度的數據分析，從而提升銷售效率，優化服務體驗，促進營收增長。

2022年1月，國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出到2025年全國網上零售額達到17萬億元，要求引導批發零售、住宿餐飲等傳統業態推進數字化轉型，大力發展數字商務，要“培育眾包設計、智慧物流、新零售等新增長點”“促進品牌消費、品質消費，培育高質量的數字生活服務市場”“支持社交電商、直播電商、知識分享等健康有序發展”。

政策利好，加之疫情推進零售行業加速數字化轉型，迎來更高效的新零售時代。今年1月國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出到2025年全國網上零售額達17萬億元，作為我國數字經濟領域首部國家級專項規劃，該《規劃》要求引導傳統業態推進數字化轉型，大力發展數字商務，培育新零售等新增長點。

新零售行業市場前景分析

新零售不僅僅是線上商家到線下門店的“倒閉”，更是通過線上線下的有機結合，創造全新的消費場景和購物體驗。例如，線下門店可以充分發揮其場景優勢，提升用戶的參與度。

隨著線上線下的不斷融合，線下實體零售的這種缺陷也將會徹底消失，在這種背景之下商品的價格、購物的體驗以及產品的質量都將統一，消費者得到的將是更加專業的服務、更加優質的產品。

新零售行業迎政策利好，帶來新的發展機遇，將加速邁入2.0時代。地方政府、企業響應國家號召，推動建設全國統一大市場，大力扶持新零售行業。

新零售行業報告對中國新零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

未來，欲了解更多關于新零售行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國新零售行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國新零售行業發展前景及投資風險預測分析報告

  新零售行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析新零售未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘新零售行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡