漢服行業調研 2023漢服行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來源：百度 1328 87
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身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國古都西安街頭的新時尚，沉浸式“漢服體驗”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的

漢服行業現狀，漢服行業前景如何?近年來，隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日常化漢服的身影。2022年漢服市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》統計分析顯示：

漢服行業深度分析

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度?！?/p>

身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國古都西安街頭的新時尚，沉浸式“漢服體驗”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的文化底蘊，古都的建筑和漢服文化的歷史感，能夠脫離語言和文字的束縛，通過視覺、聽覺、觸覺全方位讓各地游客體驗美好時光。人們無法拒絕對美的追求，沉浸式體驗完美復刻了當下最美“中國風”，文化包容、競相綻放的美妙景象，讓游客既有身為現代人穿越般的強烈體驗，又有個性化“漢服美”的殊榮獨享。

漢服“唐潮”是中華傳統文化復興的一種象征。但是文化不是簡單的復制，文化的傳承需要與時俱進，任何一個傳統文化的傳承，依靠的都是文化市場的反應以及文化產業的發展。過去，傳統文化因文化創新力不足、文化產業發展不足，文化資源挖掘不足產生的“斷層”，讓很多歷史文化資源被埋沒，實為可惜。現在，以漢服“唐潮”為文化載體，是推動文化傳承的發展契機。漢服“唐潮”驅動文旅經濟，引導資金流向文化產業，推動對文化產業的扶持，可以為文化傳承打下堅實基礎;加大文化保護和對思想文化的挖掘力度，鼓勵文化市場更多創新，創造更多“新鮮血液”，如開發西安文創產品等，切實加強游客對于傳統文化的喜愛和認同。

數據顯示，我國漢服愛好者數量連續四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規模約在422.5萬人左右。漢服消費者規模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。

2021年中國新漢服行業已經突破百億級市場規模，但產業鏈仍未成熟;符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發展潛力巨大，以此為關鍵破局點，行業市場規模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關線下節禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉向線上，從而使新漢服消費者規模增速在2020年開始放緩。

當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%，但遠期滲透率有望達到約5%，真正迎來千億時代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合，其在大眾時尚領域將潛力無限。

漢服經濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業化，但行業產業鏈的完善仍然在路上。

近日,中國服裝協會等多家機構共同發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示:漢服產業和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服在今天也在適應新的時代要求，改良和創新，新一代創造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復雜的特點，常常是作為禮服出現在重要場合。而今天消費者已經越來越傾向于對漢服進行改良，讓它更適應日常穿著，讓舒適與古風并存，優雅和實用同在。

漢服秀的“走紅”既帶來了文旅商機、提高了當地知名度和市民的自豪感，也傳播了有地域特色的歷史文化、促進了中華傳統文化的傳播與傳承。僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場重點文旅活動、21條精品春游線路、97個春游打卡點，期間城墻景區接待游客23.9萬人次，大唐不夜城接待游客272.74萬人次，“盛唐密盒”在互動中將大唐文化與深厚的文化底蘊潛移默化地帶給游客，反復刷爆網絡。

數據顯示，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。分析師認為，當前漢服市場規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

漢服行業市場前景分析

隨著改革開放的不斷深入，漢服行業正在與社會的發展更加緊密地結合，在國內外市場中有了更大的發展空間。近幾年來，漢服的消費群體逐漸定位年輕消費者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現，市場活躍度不斷提升。據估計，到2025年，中國漢服行業市場規模將達到630億元左右。

未來，中國漢服行業面臨著許多發展機遇和挑戰。首先，漢服行業將從傳統的實體店向網絡渠道轉移，加快線上銷售節奏，提高品牌影響力。其次，漢服品牌將加大對產品的研發力度，提升產品品質，以及在款式、面料等方面的創新。此外，漢服行業還需要建立完善的售后服務體系，提供更好的服務，為消費者提供更優質的體驗。

總之，中國漢服行業市場規模正在不斷增長，未來發展機遇巨大，只要各個品牌能夠及時調整發展策略，抓住新的發展機遇，漢服行業的發展前景將會更加樂觀。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

漢服經濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業化，但行業產業鏈的完善仍然在路上。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業來說，則推動整個漢服圈持續發展繁榮。

隨著漢服行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的漢服企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對漢服行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對漢服行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個漢服行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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