國內(nèi)金飾行業(yè)發(fā)展趨勢 國內(nèi)金飾行業(yè)消費(fèi)需求分析

• 周迅 2023年6月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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金飾消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。2021年隨著一系列

金飾，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲(chǔ)備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類的生活

國內(nèi)金飾行業(yè)發(fā)展趨勢 國內(nèi)金飾行業(yè)消費(fèi)需求分析

中國的黃金文化幾千年來一脈相承，黃金自古以來就是權(quán)力和財(cái)富的象征。熱愛古法黃金，已經(jīng)超越了對(duì)一種商品的熱愛，是一種文化的延伸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)金飾行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

我國消費(fèi)者購買黃金制品，主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。

原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對(duì)鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動(dòng)。

古法黃金是采用國家古老鑄金工藝打造的黃金，純度AU999，是對(duì)傳統(tǒng)珠寶工藝的傳承，是千年匠藝的完美呈現(xiàn)。工藝包括花絲、鏨刻，以及摟胎、錘揲、鑲嵌、修金等等，因此制作時(shí)間通常是普通金飾的5倍。

當(dāng)下中國古法黃金的盛行，是黃金產(chǎn)業(yè)提升和傳承文化的使命所致。這是行業(yè)的進(jìn)步，也是手工藝價(jià)值的回歸。特別是企業(yè)家和品牌投資人滿懷著極大的熱忱，幫助工匠完成他們的心血之作，并推向市場，我相信這是中國傳統(tǒng)黃金業(yè)迎接新生的機(jī)會(huì)——將至美的手工藝，創(chuàng)作出洋洋歷史中的佳作;同時(shí)也是傳統(tǒng)手工藝人的春天，他們可以致力于培養(yǎng)和傳承，讓更多人在享受手工藝勞作的過程中，擁有傳遞美的機(jī)會(huì);這也是崇尚歷史文化美學(xué)的消費(fèi)者一次良機(jī)。

2014-2019年，我國珠寶首飾行業(yè)的銷售收入呈增長趨勢，但增速整體較慢，2019年達(dá)7073億元，同比上升1%。2020年受疫情影響，我國珠寶消費(fèi)需求銳減，銷售規(guī)模僅為6100億元，同比下降14.0%。

從黃金市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，黃金首飾消費(fèi)同樣占比最高。2020年，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費(fèi)量同比下降48.20%，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，黃金消費(fèi)量穩(wěn)步回升，2020年全年消費(fèi)量占黃金總消費(fèi)量的59.76%。

2020年由于金價(jià)上漲、實(shí)體店市場份額向線上轉(zhuǎn)移等因素，黃金飾品開始向“小”、“輕”的方向發(fā)展。5G黃金、3D/5D黃金等硬足金產(chǎn)品市場由于能在克重更小的情況下做出更精致立體的產(chǎn)品而反饋良好，2020年銷售額分別達(dá)黃金飾品總銷售額的16%和17%，但主要市場仍被普貨黃金飾品占據(jù)，市場份額達(dá)51%。

金飾消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。

2021年隨著一系列消費(fèi)政策逐步出臺(tái)，金飾需求回暖，復(fù)蘇勢頭不斷增強(qiáng)。其中，古法金飾上漲動(dòng)能強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿?。古法金飾作為以宮廷造辦處金工工藝為靈感衍生的產(chǎn)品，在短短兩三年內(nèi)火爆各大金飾市場。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及金飾專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國金飾行業(yè)作了詳盡深入的分析，為金飾產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)金飾行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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