2023中國智能音箱市場消費趨勢調查

• 黃江 2023年6月26日 來源：新浪 938 58
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從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺，同比下降25.2%。推總較監測的降幅收窄，主要影響因素在于線下運營商和線上新興電商的表現。

2023年第一季度，中國整體音箱線上公開零售市場(不含抖音等內容電商)的監測銷量為504萬臺，同比下降19.6%。2022年，中國智能音箱全渠道銷量為2631萬臺，同比下降28%。

2023中國智能音箱銷量大跌40%

數據顯示，進入2023年第一季度，受產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監測零售量為157萬臺，再次大跌40.6%。

從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺，同比下降25.2%。推總較監測的降幅收窄，主要影響因素在于線下運營商和線上新興電商的表現。

一季度大盤的下跌主要由智能音箱的衰退導致。受產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的當季線上監測銷售量僅為157萬臺，同比跌幅達到40.6%，較2022年第一季度31.4%的下跌，幅度仍在擴大。

而傳統音箱市場呈現止跌企穩態勢，2023年第一季度的線上監測銷售量達到347萬臺，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細分市場，戶外便攜音箱和電競游戲音箱表現優異，對傳統音箱市場的跌速放緩起到了正向作用。

阿里大模型帶火智能音箱

ChatGPT的橫空出世，智能音箱產業集體迎來轉機。2月，小度宣布融合文心一言，打造針對智能設備場景的AI模型“小度靈機”。4月，天貓精靈接入“鳥鳥分鳥”模型打造“AI嘴替”，同時宣布接入阿里巴巴通義千問。小米的小愛同學本身就是大模型的雛形，內部正在測試。

在測評視頻里，用戶通過智能音箱與阿里大模型進行交互。視頻中博主先是運用了脫口秀演員 " 鳥鳥 " 的聲音作為模型交流，然后并要求 ChatGPT 接下來用 " 貓娘 " 的身份進行后續對話。

不僅僅局限在對話框中，并且 " 音色 "，" 文風 "，" 情緒 " 這些都可以定制化，大模型的語言理解能力和分析能力讓原本只能接受語音指令的語音助手頓時人性化了不少，有點鋼鐵俠的私人管家 " 賈維斯 " 的味道了。

搭載ChatGPT的智能音箱將推出

智能音箱板塊表現強勢。截至發稿,奮達科技、國光電器、惠威科技漲停,全志科技、恒玄科技、佳禾智能等多股跟漲。 消息面,5月10日,國光電器公告,公司研發的搭ChatGPT的智能音箱于本月推出,未正式對外銷售,未實現銷售收入。

國光電器同時提示風險，目前ChatGPT技術仍處于發展初期，其進展有一定的不確定性，若技術研發進展不及預期，可能導致產業化進程緩慢。另外，ChatGPT相關應用實踐處于初期階段，仍需進行大量的測試;其具體需求演變節奏、具體使用效果、應用場景仍在探索中，技術研發成果具有不確定性，在產品和功能落地效果和時間上也存在不確定性。

公開資料顯示，國光電器股份有限公司成立于1951年，是中國電子音響協會會長單位。公司以聲學為核心技術，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍牙等無線技術全面發展，專注音響及電聲元器件設計、制造和銷售。公司的產品覆蓋了揚聲器單元、VR/AR聲學組件、汽車類聲學模組、音響系統、智能音箱、智能穿戴產品、TWS耳機、數字功放、聚合物鋰電池等，是目前全球最為規模化、系統化、專業化的音響及智能硬件產品設計和生產基地之一。

據國光電器2023年一季度報告，報告期公司營業收入10.86億元，同比下降3.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤715.08萬元，同比增長19.09%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤158.10萬元，同比下降35.28%。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

AI新技術或將助力智能音箱成為更好的智能家居入口，推動行業規模持續增長。2018年，智能音箱從單品智能邁向全屋智能，通過集成更多的傳感器、無線模組和 IoT 系統，成為消費者對各智能家居設備進行語音控制的交互入口。隨著ChatGPT、文心一言、通義千問等大語言模型新技術應用于智能音箱，智能音箱在語音識別、人機交互、內容服務、互聯網服務、智能家居控制等方面的功能或將得到升級，有望助力智能音箱成為更好的智能家居入口，進而使得行業迎來新一輪增長。

根據中國商務部數據顯示，今年第一季度，在線銷售的旅游產品銷售額同比增長115.8%。各大電商平臺紛紛推出了以出游季購物為主題的營銷方式與活動，由此，各種旅游場景中的消費電子產品需求得到了釋放。其中，有著旅行、露營、野餐、騎行等使用場景的戶外便攜音箱市場實現了快速拓張。

根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示，在傳統音箱范疇內，戶外便攜產品占比從2022年第一季度的54%提升到了2023年第一季度的60%;當季監測銷量達到208萬臺，同比2022年增長6.2%。

在市場擴大的同時，戶外便攜音箱產品的功能也在持續升級。在消費者所關注的重要參數和功能中，藍牙5.0及以上連接產品的銷量占比達到68.2%，份額增加6.4個百分點;10小時以上的高續航時間產品銷量占比到達52.9%，份額增加2.3個百分點。可見，穩定高效的藍牙連接和大容量電池正在成為戶外便攜音箱產品的標配。

此外，RGB燈效、帶話筒K歌和IPX7防水等功能在戶外便攜音箱的滲透率也得到了不同程度的提升，成為了該細分市場的熱點功能和主要增長動力。

中國智能家居投融資事件

近十年來，我國對智能家居行業的扶持政策接連不斷，智能家居企業備受青睞。2022年中國智能家居投融資事件數量達79件，投資金額達143.84億元。

智能應用在商業空間的率先成熟，為智能家居在技術、產品及服務等方面的發展奠定了基礎。任何技術都是優先解決當時最重要、最大的需求。軍事是安全保障，排在首位;工業是發展剛需，排在次要位置;商業是價值提升，通過場景創新實現降本增效、體驗升級，屬于市場導向;家庭是消費升級，不斷地為了更高品質的產品和更好地服務去花更多的錢消費，屬于需求導向。

《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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