ChatGPT掀起智能音箱發展新機遇 國內市場智能音箱產品未來趨勢

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 217 6
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數據顯示，2021年中國智能音箱市場總銷量為3515萬臺，同比下降6.8%;銷售額為86.5億元，同比增長16.4%;2022 年，我國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。

智能音箱作為一種智能家居產品，具有廣泛的應用領域和廣闊的發展前景。目前，智能音箱可以用于家庭智能娛樂，家庭智能管理，智能安防，智能健康管理等，已成為家庭智能硬件的一大熱點。

ChatGPT掀起智能音箱發展新機遇

當下ChatGPT席卷全球，成為世界矚目的焦點，巨頭們紛紛表態入局，更是將ChatGPT話題推向新高潮。以ChatGPT為代表的生成式AI系統的出現，宣告了強人工智能成為現實，其帶動效益或許能夠延伸至智能家居領域，掀起智能家居技術大變革。

伴隨著消費電子行業的低迷，中國音頻產品市場時移勢遷，2022 年首次規模下降。細分市場中，智能音箱每況愈下;曾經如日中天的現象級產品真無線(TWS)藍牙耳機也由于新增用戶的減少，進入了存量替換時代后遭受了市場下行的打擊;其它包括 Soundbar 和組合音響以及傳統音箱、耳機產品等均呈現了不同程度的下降趨勢。

數據顯示，2021年中國智能音箱市場總銷量為3515萬臺，同比下降6.8%;銷售額為86.5億元，同比增長16.4%;2022 年，我國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。

其中高音質成為近年來市場新的增長點。雖然無屏音箱占據主要的市場，但中高端市場占比不斷提升，屏幕音箱的增長速度較快。除哈曼卡頓、馬歇爾等傳統音箱廠商外，華為、小米、天貓精靈均展開布局。2022 年在售機型數量達到 25 個，年度新品中有 6 款為高音質音箱。數據顯示，2021年我國無屏音箱占比為76.8%;屏幕音箱的市占率從2018年的1.8%增長到23.2%。

百度智能音箱銷量超越谷歌

依托語音助手的智能音箱，是互聯網行業近些年的一個新興市場，谷歌和亞馬遜一直成為行業雙寡頭。不過據外媒最新消息，科技市場研究企業Canalys的一份新報告顯示，中國搜索服務商百度目前已經取代了谷歌，成為全球第二大智能音箱供應商。

亞馬遜仍然是智能音箱市場的領先者，擁有超過25%的市場份額和660萬部的出貨量。

報告顯示，谷歌公司二季度銷售了430萬臺智能音箱，獲得16.7%的全球份額，略微落后于百度公司。

在前五名廠商中，中國的阿里巴巴排名第四，獲得了15.8%的市場份額，交付量為410萬臺，小米公司交付了280萬臺，市場份額為10.8%。

除了這五家公司之外，其他的廠商市場份額總和僅為14.1%，其中也包括了蘋果的產品。

據國外媒體報道，百度的智能音箱運行在一個名為DuerOS的人工智能平臺上。該公司最初的目標是高端智能音箱市場，推出了Raven H，但該產品顯然銷售不佳。最近，百度推出了價格便宜得多的產品型號，基本款的智能音箱售價低至89元(約合12美元)。

Canalys公司的數據顯示，今年第一季度，百度在中國智能音箱市場超過了此前的國內領先企業阿里巴巴。

值得注意的是，百度和谷歌并不是直接的競爭對手–百度只在國內市場智能音箱產品，而谷歌幾乎在除中國以外的所有市場銷售產品。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

據IDC發布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2021年上半年中國智能家居設備市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%;預計未來五年中國智能家居設備市場出貨量將以21.4%的復合增長率持續增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。

然而，與巨大市場規模形成鮮明對比的是慘淡的滲透率。與發達國家相比，中國智能家居的滲透率仍然較低，2020年滲透率僅為13%，據《2021年中國家庭服務機器人行業研究報告》,目前中國家庭服務機器人滲透率僅為4.3%。智能家居的落地應用和普及推廣仍處于漫長的市場教育階段。

智慧家居發展仍處于低預期，深層次原因是人工智能技術不成熟，自動化只是人工智能控制的“平替”，家居產品并非真正“智能”。其次，目前的互聯控制無法實現大部分場景功能。

而以ChatGPT為代表的生成式AI系統有望升級智能家居交互方式，重塑智能家居產品。

ChatGPT是人工智能研究公司OpenAI在2022年11月30日上線的人工智能聊天機器人模型，在GPT-3的基礎上，新加入了人類反饋強化學習算法，具備更強的“自主學習能力”，從而提高任務完成的效率和準確性。

一經推出，ChatGPT便以極強的理解能力和交互性表現吸引了大量用戶：上線短短5天，ChatGPT注冊用戶數就超過100萬，目前為止用戶規模已經破億，成為史上增長最快的應用。

智能家居產品交互主要通過硬件按鈕、語音、手勢、自動感應、手機 APP等方式與IoT設備進行連接，從而實現用戶的控制意圖。現階段，在所有智能家居交互控制方式中，用戶提問-工具回答是最基礎的交互方式。

這種固定一問一答、命令式的交互方式，類似于搜索引擎，產品僅能對相應問題和指令做出簡單回應，其體驗感遠遠達不到預期，這也是用戶將人工智能稱為“人工智障”的主要原因。

ChatGPT的出現，正好能夠彌補智能家居傳統交互方式體驗不足的痛點，它的應用將大幅提升智能家居產品的反饋豐富程度以及準確性，對于用戶意圖的理解也更加智能，從而改善用戶的使用體驗。

ChatGPT不僅能執行系統固有的指令和操作方式，還能根據當前對話情況進行微調以實時響應用戶指令。目前已經有工程師嘗試用ChatGPT改變智能家居體驗：上個月高級Web開發人員Mate Marschalko利用ChatGPT結合Siri Shortcuts做出了一個更智能的語音助手。

家庭場景已成為智能音箱的基本場景，智能音箱不僅要注重產品本身和系統生態的建設，更需要深入探索消費者精神需求領域，通過互動以加強智能音箱的用戶感知和體驗。如果生成式AI模型能夠應用于智能音箱等產品并顯著提升體驗，智能音箱市場有望再次進入高增長期，目前已有廠商瞄準這一突破口。

繼百度官宣類ChatGPT 項目“文心一言”后，小度科技宣布將融合文心一言，打造針對智能設備場景的人工智能模型"小度靈機"，并且應用到小度全系產品。

2022 年百度第三季報稱，基于“文心一言”模型對話式人工智能系統支撐下的小度系列產品是業績的增長點之一，搭載小度助手的設備單月語音交互達66次，小度科技保持全球智慧屏和全國智能音箱第一。目前小度音箱在國內擁有4000萬的用戶量。

根據洛圖科技報告，2022年百度、小米、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達到97%，其中，百度排名第一，份額為37%，也是唯一一個當季銷量突破200萬臺的品牌。

《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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