露營產業市場發展現狀分析及露營行業市場相關政策

• 吳智聰 2023年3月8日 來源：互聯網 228 7
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露營已成市場追捧的旅游新業態

作為一種愉悅身心的“時髦”度假方式，露營已成為市場追捧的旅游新業態。京東的數據顯示，購買精致露營相關產品的用戶集中在21-30歲的中青年群體和41-45歲的社會中堅力量中，一線城市、未婚、女性對精致露營產品更加青睞。此外，中產家庭的規模龐大，具有充足的資金并愿意為露營消費，在露營產品上的消費同比增速較快。

政策支持讓露營產業未來可期

當前，國內旅游市場正處于從觀光旅游向休閑度假旅游過度的階段，而“露營+”和“+露營”等旅游項目的不斷涌現，使得露營旅游產品的質量不斷提高。政策層面的支持也使得露營產業未來可期。國家《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出：推進自駕車旅居車旅游，實施自駕游推進計劃，形成網絡化的營地服務體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產業鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。

杭州拱墅區政府方面提供的數據顯示，10月1日至10月7日，全區重點監測的24家商貿流通企業合計實現銷售額8.87億元。其中關于消費亮點提到“沉浸式消費引領新潮流”。結合主題活動、體驗式消費等點亮新消費模式，“商旅文”融合的消費場景迸發出了新消費活力。國慶假期期間，武林銀泰開展“沙灘露營節”，帶來在城市中心露營的新奇體驗。數據顯示，國慶前一周，銀泰百貨露營、戶外用品銷量節節攀升。其中，露營裝備的銷售較去年同期增長了3.4倍。

截至10月7日，今年國慶假日衢州市共接待游客135.7萬人次，過夜游比重占到43.5%，同比增長6.9%。國慶假日衢州市共接待鄉村游游客79.7萬人次，其中接待鄉村過夜游游客49.8萬人次，同比增長0.6%。在消費亮點方面，衢州市文旅局方面表示，繼“五一”露營熱后，“露營”方式再一次受到游客的追捧?？鲁恰疤靷}嶺”、柯城七里“去山野”、柯城中澳“在山野”、衢江蓮花星空露營等基地，在國慶期間爆滿，出現一帳難求的現象。

電商平臺數據顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額同比去年增長已超過兩倍。天眼查數據顯示，我國目前有約5.4萬家露營相關企業，其中2021年新增相關企業2.1萬家。

露營產業市場發展現狀分析

露營行業涉及產業鏈多個環節，各環節發展狀況、競爭格局均存在差異，上游生產加工環節具備國際競爭力、市場處于充分競爭狀態;中游服務商尚處發展初期、競爭格局尚不清晰;下游品牌端呈現金字塔競爭格局，國際品牌占據中高端市場，本土品牌定位大眾市場實現快速成長。

目前我國露營消費者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營消費的主要力量。根據相關數據顯示，2021年90和00后露營消費者占比為43%，80后露營消費者占比為44%，其它露營消費者占比為13%。

新露營者年輕化，中國正處于步入露營需求持續增長階段：中國戶外運動參與度較低，不足10%，露營參與度不足1%。歐美戶外參與度超50%，露營參與度超15%。千禧一代為主力軍，年輕人嘗新需求高且出行預算低，是露營主力用戶;女性參與者快速增加，以朋友出行為主，親子游占比僅3 成，較海外占比較低。數據顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營’搜索量同比分別增長290%、230%、746%;百度指數也顯示，2022年‘露營野餐’相關內容搜索熱度同比上漲121%。

我國現存“露營地”相關企業超過5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關企業注冊量逐年上升。2021年新增相關企業2.1萬家，是近五年來相關企業注冊量最多的一年。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在地區方面，根據數據顯示，華東地區是露營消費者主要集中地區，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區和以豐富的陽光沙灘資源為主的華南地區，均占比21%。按客源城市水平分布，新一線、一線都市人是露營的主要客群，占比分別是39%、35%;二線城市、三線城市、四線城市、五線城市占比分別是14%、6%、4%、2%。

數據顯示，京東“6·18”開門紅當天，露營相關品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比2021年均超過300%。在2022年“8·8北京體育消費節”，根據京東新百貨成交數據，戶外營地車的成交額同比增長1.43倍，露營必備的野餐用品成交額同比上漲62%，戶外配飾成交額則同比上漲72%。

露營行業市場相關政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》的通知，提出做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。《指導意見》提出，鼓勵各地根據需求，因地制宜建設一批公共營地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。鼓勵各地用好相關政策，支持經營性營地項目建設。

2022年以來，多地文旅部門也發布了地方文件，加強露營景區規范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發《關于完善露營旅游規范管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規范設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規露營。

露營市場未來前景展望

數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年露營核心市場規?？蛇_2483.2億元，帶動整體市場規模將達14402.8億元。

業內人士表示，預測疫情徹底結束之后，露營項目的價格也會回歸到更加理性的狀態。隨著這幾年市場的打磨，未來還能繼續經營的露營企業肯定會在服務上、產品內容上進一步升級。并且認為在升級迭代上的創新空間還是很大的。

想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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