2023快消品市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告

• 方蔓桃 2023年6月28日 來(lái)源：百度 782 47
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東方快消品中心根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店和專(zhuān)業(yè)店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%的主要電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，今年第23年獨(dú)家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個(gè)大快消品類(lèi)，上2

快消品行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?2022年快消品行業(yè)韌性增加、頭部的金品一枝獨(dú)秀、居家場(chǎng)景和大健康成熱點(diǎn);2023年，快消品將擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇，近場(chǎng)化、內(nèi)容電商、會(huì)員店等逆勢(shì)增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈進(jìn)入完善和補(bǔ)強(qiáng)階段……日前東方快消品中心發(fā)布了《2023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，揭示了2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的10大新趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

快消品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

東方快消品中心根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店和專(zhuān)業(yè)店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%的主要電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，今年第23年獨(dú)家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個(gè)大快消品類(lèi)，上榜品牌超2100個(gè)，其中新上榜品牌353個(gè)，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個(gè)，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個(gè)，品牌更替率為24.4%。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國(guó)十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來(lái)自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國(guó)人看來(lái)，經(jīng)過(guò)二十多年風(fēng)雨的歷練，中國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

2022年，快消品行業(yè)的資本退燒，跟蹤監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類(lèi)成為資本投資的熱點(diǎn)。跟蹤監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類(lèi)成為資本投資的熱點(diǎn)。

2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷(xiāo)售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶(hù)為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持高位穩(wěn)定增長(zhǎng)，直播帶貨成快銷(xiāo)品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模為7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

快消品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

首先是擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇，今年元旦市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂(lè)觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞。后疫情時(shí)代，消費(fèi)熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類(lèi)被廣泛青睞。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新品類(lèi)拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費(fèi)兩極分化雙向延伸;定價(jià)要依據(jù)市場(chǎng)的走向和發(fā)展態(tài)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)決定;近場(chǎng)化、內(nèi)容電商、會(huì)員店等逆勢(shì)增長(zhǎng)，線上渠道處于存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，以抖音和快手為首的內(nèi)容電商，以超大用戶(hù)規(guī)模，吸引人的內(nèi)容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應(yīng)鏈的完善和補(bǔ)強(qiáng)。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻或直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。快消品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快消品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快消品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)快消品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找快消品行業(yè)的投資商機(jī)。

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  2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  快消品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快消品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快消品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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