研學旅行行業調研 研學旅行市場發展趨勢及現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來源：百度 1259 82
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研學旅行行業隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發展前景將會非常樂觀，市場規模將會進一步拓展。據市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業市場規模將達到2700億元，比2018年增長59%。

研學旅行行業市場到底怎么樣?暑期即將來臨，研學游熱度也逐漸高漲。據了解，目前以研學為代表的主題游，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。某旅游平臺相關負責人表示，從產品時長上看，以景區和展館為主題的一日游產品和長線多地5-9日游產品最為熱銷。從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右。

2018年中國研學旅行行業市場規模約為1700億元，比2017年增長15.6%，而2019年增長23.2%，達到2100億元。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

研學旅行行業市場深度分析

研學旅行行業隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發展前景將會非常樂觀，市場規模將會進一步拓展。據市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業市場規模將達到2700億元，比2018年增長59%。

據報道，截至目前，攜程平臺研學產品預訂量已超過2019年同期水平。隨著暑假到來，預計訂單量還將大幅增長，其中主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。

端午假期，曾出現在中小學課本上的景點也是家庭出游首選，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江等，位列熱門“課本游”景區前十。業內人士表示，研學旅行已進入比拼產品的階段，如何打磨出好的產品，是未來需要思考的方向。

近年來，每逢寒暑假，研學旅行已經成為很多家庭的選擇。研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

中國研學旅行以國家綱領性文件為發展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續和發展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度，研學旅行成為高速發展的新藍海。

2021年6月，工業和信息化部、國家發展和改革委員會、教育部、財政部等8部委：《推進工業文化發展實施方案(2021-2025年)》提出：“發揮工業文化研學教育功能，鼓勵各地利用工業遺產、老舊廠房等設施培育一批工業文化研學實踐基地(營地)。”

2022年1月，國務院辦公廳印發《“十四五”旅游業發展規劃》提到：推動研學實踐活動發展，創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持。

一系列國家政策利好支持下，研學旅行蓬勃興起，研學旅行活動越來越被學校和家長重視。從地方政策角度來看，2016年之后，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼跟進，明確提出各中小學要根據教育教學計劃科學合理安排研學實踐活動。

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。為迎接廣大學生游客，全國多地景區推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優惠，如西安城墻景區、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區等。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉村旅游項目也深受喜愛。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學項目依托自身專業教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續穩步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。

教育部網站數據顯示：2020年全國遴選了622個全國中小學生研學實踐教育基地和營地，開發了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。

到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，中國研學旅行市場總體規模超過千億元。

市場把研學旅行大體分為10大類，分別是：國防軍事類、科普教育類、文化遺址類、科研機構類、文博院館類、古村古鎮類、民族藝術類、紅色旅游類、綜合實踐類和青少年活動中心。

研學旅行行業市場前景分析

研學旅行行業的發展將會有強勁的支撐，家長和學生會更加重視孩子的課外學習，增加家庭的投入，提高孩子的素質。據中國旅游研究院的研究，研學旅行行業的發展將會受到政府的支持，國家將加強對研學旅行行業的監管，推動該行業的發展規范化，提高行業的信用度。

此外，中國研學旅行行業還將推動新興產業的發展，如互聯網、智能科技等，以提高行業效率，更好地服務客戶，提升旅行體驗。中國旅游研究院的研究還發現，未來，中國研學旅行行業將會更加注重產品的定位，提供更多的靈活性、可定制性的產品服務，以滿足客戶的多樣化需求。

總而言之，隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業將迎來爆炸式增長，市場規模將會進一步攀升，未來發展前景將會更加光明。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學行業正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發展機會。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

未來研學旅行行業發展要開發新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創新能力和產業競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發的。研學旅行行業企業應加強技術創新、提高產品技術含量、擁有自主知識產權、充分發揮研學特色，打造行業名牌是研學旅行行業公司發展壯大的根本。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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